2月1日，腾讯推出了价值10亿元的红包活动。从2月1日活动开始，一直持续到2月17日，腾讯通过微信社交链派发10亿元现金，借助低门槛、快提现、强分享的玩法，吸引了36亿次抽奖，MAU突破1.14亿。这次活动不仅成功吸引了下沉市场用户，近五成抢红包的用户来自三、四线及以下城市。阿里巴巴也在2月6日至17日零点期间发布了春节活动数据。在这个时间段里，全国有超过1.3亿人体验了AI购物，400万60岁以上银发人群首次尝试AI服务，标志着AI应用从“小众尝鲜”迈向“全民可用”。2月15日和16日期间，AI购买门票和电影票的订单分别环比增长了22倍和300多倍。特别是来自三四线城市的AI订单量更是暴涨超过700倍。 阿里、腾讯还有字节跳动在2026马年春节期间投入了超过45亿元总资金，打响了一场全民级AI红包大战。这一次春节假期结束后，各大头部AI应用陆续公布了阶段性结果。从2月1日到现在，用户不是在元宝抢红包就是在千问买年货点奶茶，或者在豆包里忙着抽奖。这一系列持续升级的春节红包大战把元宝、千问还有豆包等AI应用轮番推上了应用榜单下载榜首。根据国家市场监督管理总局的消息，2月13日总局集中约谈了阿里巴巴、抖音、百度、腾讯等平台企业，要求各平台规范促销推广行为。 此次投放逻辑发生了巨大变化。与往年不同的是，今年各大巨头大手笔预算背后不仅仅是为了拉新和冲日活，更是希望借助春节的高频场景把AI从尝鲜应用推向更加广泛的日常使用。这次也引发了监管部门关注。同时，字节方面披露除夕当天豆包的互动总数达到19亿次，通过联动春晚实现全民级交互，单日生成超5000万张主题头像。春晚互动极值时刻峰值吞吐量达633亿Tokens每分钟。这次活动帮助字节快速建立“全模态实用助手”心智。 这次春节AI应用红包战标志着互联网红包玩法从“烧钱换量”迈入“生态卡位战”的AI新时代。业内人士分析认为各家大厂希望借助春节场景把AI从尝鲜应用推向更广泛的日常使用。市场监管总局也提醒各平台规范促销行为杜绝各种形式的“内卷式”竞争。