随着寒假开启和农历新年临近，如何创新公共文化服务形式、满足群众精神文化需求，成为文化单位面临的重要课题。安徽省新华书店集团通过系统策划，将传统年俗引入阅读空间，打造出独具特色的"书香年味"体验。 该活动的推出具有多重背景因素。近年来实体书店面临转型压力，需要探索"图书+"的多元经营模式。同时，疫情防控政策调整后，群众对线下文化活动的参与热情显著回升。更重要的是，随着传统文化复兴热潮持续升温，书法、剪纸等非遗项目日益受到年轻群体青睐。 在合肥肥东人民路店活动现场，书法名家挥毫泼墨创作的春联挂满展墙。"手写春联比印刷品更有温度"，带女儿参加活动的市民王女士表示。数据显示，全省已有68家门店开展对应的活动，累计接待参与者超5万人次。滁州图书城"骏马送祝福"活动单日就送出春联800余副，马鞍山金鹰店联合当地媒体开展的写春联活动更成为城市文化热点。 为提升活动效果，主办方采取了多项创新举措。一是建立专业人才库，邀请省市书法家协会成员驻场创作；二是设置互动体验区，开展福字拓印、窗花剪纸等亲子项目；三是结合地域特色，如在亳州融入中医药文化元素。合肥彩虹书屋推出的"巧手剪窗花"工作坊场场爆满，不少家庭需提前预约参加。 业内专家指出，这种模式具有可持续推广价值。中国书刊发行业协会数据显示，2022年全国开展跨界文化活动的大型书店同比增长37%。安徽大学文化产业研究院教授分析认为："实体书店正从单纯售书场所升级为城市文化客厅，这种转型既契合政策导向，也符合市场规律。"据悉，安徽新华书店计划将此类活动常态化，并纳入年度"春读行动"重点项目库。
年味的内核，不只是热闹与装点，更是文化记忆在当代生活中的延续与更新。当书店里的写春联、拓福字、剪窗花成为人人可参与的公共文化体验，传统习俗就不再停留在符号层面，而是转化为可感知、可传承的日常实践。让书香与年俗相互滋养，既回应了群众的文化需求，也为文化自信在细处落地、在人心扎根提供了一条可行路径。