过年前的酒卖得特别火，这主要靠两样东西撑着：一个是大家为了送礼买的，另一个是自己喝着乐呵的。快过年了，大家伙儿都在抢年货，酒成了抢手货。看各大电商平台的数据就知道，酒不仅卖得更多了，大家买的原因、选的种类、以及都是谁在买，这三样都发生了大变化，这就把中国现在消费市场正在升级的情况给展现出来了。首先说送礼这块儿挺稳当。春节是大家走动最勤、说话最走心的时候，酒自古以来就是装着情谊和祝福的容器，“礼赠”这功能在年货里体现得特别足。数据显示，白酒、葡萄酒和洋酒卖得最好，尤其是那种大礼盒或者整箱装的最受欢迎。特别是那些名牌的高端货，还有专门为新年准备的特别包装和新品，反响特别热烈。这说明到了这个重要节日，大家对品牌、质量还有送礼时那股仪式感的要求还是很高的，喝酒这事既是为了社交也是为了送人。再说那个自己喝着开心的“悦己消费”，势头正猛。除了送人的需求没变，现在更多人是图个自己痛快、解解闷或者是营造点氛围。你会发现低度酒、果酒和气泡酒这类产品卖得特别快，比整个行业的平均速度都要高不少。这类酒喝起来柔和、度数低、味道花样多、包装还时尚，正好符合年轻人和女孩子们想要轻松微醺、找点乐子犒劳自己的心理。现在好多人买酒不光是为了陪别人喝，更是为了自己心里舒服。女性在买酒上的力量越来越大了。这届女性朋友不仅喜欢低度酒还有保健类的酒类，她们在这些新领域里的购买力很强。她们对味道、是不是健康、好不好看还有背后的故事特别敏感。她们的行为不仅把市场盘子做大了，还逼着厂家去研究新产品、想新办法卖货。这就把酒业往更精细、更包容的方向推了一把。健康养生的观念也开始渗透进喝酒里头了。一方面大家喜欢那种没啥负担、度数低的酒；另一方面带点养生概念的保健酒也在一些圈子里火了起来。一些老牌子也没闲着，像黄酒就试着搞创新。老字号们推出的气泡黄酒或者改良后的花雕酒味道不错，把老手艺和现在人的口味结合起来，成功把年轻客人给吸引过来了。网上的促销活动和直播带货对酒卖得好起到了很大作用。各种购物节、品牌自己开直播还有达人带播这种形式不光把销售额拉上去了，还成了品牌跟消费者聊天、推新品和讲故事的好地方。直播让买东西的感觉更丰富了，信息也更透明了。 总的来说今年春节前的酒市不光是数量多了点。它是送礼和自己喝这两条线一起发力、老产品和新产品一块儿响、买东西的人也越来越杂这种明显的特点。这既说明过节的时候大家有劲头儿过活了也是中国消费市场在转型升级、大家的需求往更高层次变的一个缩影。以后酒业要想走得稳当长久得守住质量的根本。还得更敏锐地去抓那些感情上的消费、养生消费还有个性消费的新苗头。只有不停地更新产品、挖挖文化再把体验做好才能在这变化多端又有活力的市场里长久待下去。