从1月12日第52届香港玩具展开幕的那一天，到1月15日展会落幕的这几天，香港贸易发展局把自己办的这次大秀彻底变成了一个潮玩竞技场。这就好比把以前只有小朋友才会喜欢的卡通形象，“B.Duck”和“IRON MAN”，直接给拉进了年轻人的生活圈。 这只举着鲜花、咧着嘴笑的鲜黄色卡通鸭子B.Duck是这个故事里的主角。香港设计师许夏林创造的它，不光是在“潮玩馆”里火了一把，还是个从香港一路走向国际的原创IP。有眼尖的观众拍下来不少跟它合影的照片，就把这股子热气给带起来了。 “一开始我们是只做出口的，货发到世界各地去卖，唯独把中国内地和香港这两个地儿给落下了。后来在2010年左右，咱们在街上看见有小贩在海外买了B.Duck回来卖，觉得这东西大家都稀罕。”小黄鸭德盈控股国际有限公司的张展耀总经理这样回忆道。“那时候我们就决定，得把零售体系建起来，把品牌做起来。” 最开始设计师的脑子里转的就是“BE PLAYFUL”的念头，想要传递那种快乐和温暖。通过在社交媒体上搞互动宣传，B.Duck的粉丝群不仅把小孩给覆盖了，还把年轻人也吸引了过来。原本只是个玩具的角色，现在成了时尚服饰、家居用品甚至是数码产品里的常客。“我们给合作方帮忙设计融入当地文化的产品，”张展耀说，“现在在海内外一共有400个授权商品呢。” 如果说B.Duck是从零开始培育的本土IP典范，那么三零（香港）有限公司则是展示了香港玩具商怎么用二次创作来延续生命。他们展位上摆着的那个“钢铁侠”模型，就是那种让影迷看着就亲切的角色。 三零公司的王庭浩介绍说：“我们的本事就是能把电影里虚幻的人物做成真的；还有就是再设计一下。”比如把动画里的一辆简单线条的赛车重新刻画上机械细节，让它在现实中更有真实感。“这种IP加工艺的玩法，”他笑着说，“就是咱们香港玩具业最拿手的绝活。” 为了不让路子太窄，公司也会开发自己的原创IP。王庭浩特别看重“情感共鸣”，把本地文化和年轻人的喜好都融进设计里。“我觉得本地的IP绝对有冲向全世界的机会。” 香港这行积淀得特别深，现在已经捧出了“B.Duck”、“LABUBU”这些在世界上都叫得响的牌子。大家都明白一个道理：目标人群越扩越大、东西跟日用品混得越熟，再加上AI和AR这些新技术能让人玩得更个性化，咱们香港要是能把本土IP继续深挖下去，再加上安全的知识产权保护和高效的供应链网络，“在全球潮玩IP这块地盘上肯定能占一席之地。” 1月15日这一天展终散场了。一连几天来的各地客商和发烧友都还意犹未尽地在展厅里转悠着。古静敏女士在评价的时候说：“潮流玩具这玩意儿把设计、动漫、艺术和文化都糅合在了一起，特别招人待见。”她觉得全球的市场正在快速增长，“这里面藏着的商机大着呢。”