曾经风光无限的户外露营装备企业正在经历寒冬。牧高笛公司日前发布2025年年度业绩预告，预计全年归属母公司净亏损为2200万元至3300万元，扣除非经常性损益后的净亏损为3200万元至4300万元。与其2024年实现的8376.16万元净利润相比反差明显，这也意味着这家曾经的行业明星企业正站在关键转折点上。
户外消费从“热潮”回归“常态”，考验的不仅是企业能否抓住风口，更考验风口退去后的组织能力与战略定力。对企业而言，竞争力不在短期爆发，而在于以产品与渠道为抓手，在存量竞争中提升周转效率、稳住品牌价值，并在细分赛道中建立可持续的增长逻辑。这既是牧高笛需要回答的课题，也是当下不少消费品牌共同面对的必答题。