元旦假期的中国各大旅游城市，随处可见外国游客的身影。
国家移民管理局最新数据显示，今年元旦假期外国人出入境达82.8万人次，同比增长29.8%，其中免签入境人数占比超35%，创下历史新高。
这一现象折射出中国入境旅游市场正在经历结构性变革。
政策组合拳持续释放开放红利。
自2025年以来，中国将过境免签国家扩大至55个，适用口岸增至65个，并推出"144小时过境免签"等创新政策。
以哈尔滨为例，当地通过延长地铁运营、增设双语服务、打造"国际服务岛"等举措，为澳大利亚游客司云龙等国际游客提供无缝衔接"的旅行体验。
支付便利化建设同样成效显著，支付宝国际版已覆盖亚太地区40个电子钱包，支持1.5亿商户跨境支付。
文旅深度融合重塑市场格局。
传统"打卡式"旅游正被"沉浸式"体验取代，数据显示超60%入境游客选择跨省深度游。
北京-西安-成都文化线路、丝路主题游等产品受捧，上海朱家角船拳表演、湘西非遗实景演出等特色项目，让芬兰游客贾维尔一家感受到"每一餐都充满惊喜"的文化魅力。
中国旅游研究院戴斌指出，这种从"虚拟符号"到"在地体验"的转变，标志着行业进入高质量发展新阶段。
消费升级激发市场新活力。
上海徐汇区"尚街新中式"店铺的"即买即退"服务，代表了中国零售业的国际化探索。
免税购物政策优化带动奢侈品、文创产品等消费增长，北京三里屯、成都远洋太古里等商圈的外籍顾客流量同比提升40%以上。
业内人士分析，随着国际航班复航率突破80%，以及2026年将实施的签证便利化新规，中国入境旅游有望迎来"黄金五年"。
但同时也需关注多语种服务人才短缺、区域发展不充分等问题。
国家文旅部门正着手制定《入境旅游振兴行动计划》，拟通过数字技术应用、服务质量认证等举措，进一步提升国际竞争力。
中国入境旅游的升温不仅反映了国家开放政策的成效，更体现了中国作为旅游目的地的吸引力在不断提升。
从政策支持到服务完善，从便利支付到文化体验，各个环节的优化都在为国际游客创造更好的出行体验。
展望未来，随着改革开放不断深化、服务体系不断完善、产品供给不断丰富，中国入境旅游市场的潜力将进一步释放，成为促进对外交流、拉动国内消费的重要力量。