当前，文旅消费从“观光打卡”加速转向“深度体验”，户外运动、赛事旅游、研学露营等新业态持续升温。
与此同时，同质化产品供给、体验链条不完整、品牌辨识度不足等问题，成为不少地区扩大客源和提升停留时长的主要瓶颈。
如何把资源优势转化为产业优势、把流量转化为留量，是安顺推动文旅高质量发展的关键课题。
在此背景下，安顺市文体广电旅游局近日在市综合服务中心举行安顺——马蜂窝战略合作工作推进会。
马蜂窝创始人、首席执行官陈罡以及相关企业负责人、关岭自治县和紫云自治县等地分管领导、项目县（区）文旅部门及项目所在地乡镇负责人等参加会议。
会议围绕合作推进路径、项目落地机制和品牌塑造方向进行交流，强调以市场需求为导向培育文旅新产品、新场景。
问题层面看，山地户外运动具有高参与度、强传播性和可持续消费特征，但其发展对安全保障、专业服务、交通组织、环境承载和运营体系提出更高要求。
一些目的地存在“项目点多、产品线短”的情况，缺少从引流、体验到复购的闭环；同时，赛事与旅游消费的联动不足，文化表达不够鲜明，难以形成稳定品牌心智和规模化效应。
原因在于，一方面，国内游客需求日益分层，既期待刺激性体验，也关注舒适度、便利性与安全感；另一方面，山地资源开发需要跨部门协同和标准化运营，单靠景区式管理难以满足多业态融合。
安顺地处贵州喀斯特地貌典型区，是全省规划的“喀斯特极限体育旅游带”核心区域，山地面积约占全市国土面积的64.5%，少数民族人口占比约41.9%，具备“自然景观+民族文化+运动场景”叠加优势，但要把优势转为产品与品牌，仍需在策划、运营、传播、服务等环节提升系统能力。
影响层面看，推进山地户外运动与文旅融合，既可带动住宿、餐饮、交通、装备、培训等关联产业扩容，也有利于提升目的地知名度与吸引力，促进淡旺季均衡和消费结构升级。
安顺近年来积累了赛事与活动基础：自2012年起，坝陵河大桥多次举办国际高桥极限运动赛事，持续吸引国内外关注；格凸河攀岩赛事逐步形成品牌，带动游客体验与“打卡”热度。
上述实践表明，赛事活动不仅能聚集人气，更能推动服务体系完善，增强目的地对外传播能力，为进一步拓展市场提供支点。
对策层面，会议提出以新发展理念为引领，深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，拓宽“两山”转化路径，推动户外运动产业与相关文旅产业融合发展，并以供给侧结构性改革为主线、以改革创新为动力，激发市场活力、释放消费潜力。
围绕这一目标，可从几方面着力：其一，强化产品体系，围绕峡谷、溶洞、河谷、桥梁等喀斯特资源，打造分层分级的徒步、攀岩、漂流、越野等线路，形成从入门体验到专业挑战的梯度供给。
其二，夯实安全与服务底座，推动标准化运营、应急救援体系、专业教练与装备保障建设，提升游客获得感与安全感。
其三，突出文化表达，把多民族文化、非遗体验与户外场景有机融合，形成可感知、可传播的目的地叙事。
其四，完善“赛事+旅游”联动机制，推动赛事活动与节庆、研学、康养等产品组合，延长消费链条。
其五，强化数字化营销与精细化运营，依托平台数据洞察需求，提升精准引流、转化与复购能力，同时注重生态环境保护与承载管理，确保可持续发展。
前景判断上，随着国内大众户外运动参与率提升、体验型消费持续扩容，山地户外运动将成为文旅产业的重要增长点之一。
对安顺而言，依托现有赛事品牌和资源禀赋，在政府统筹、企业参与、市场化运营和多部门协同的框架下，有望形成具有全国辨识度的山地户外运动目的地，进一步带动县域经济和乡村旅游发展。
下一步关键在于项目落地速度、产品质量与服务口碑，尤其要把生态保护与产业发展统一起来，走出一条“以赛促旅、以旅带产、以产惠民”的融合路径。
山地户外运动产业的发展代表了旅游消费升级的新趋势，也是区域经济转型升级的重要抓手。
安顺此举充分体现了对区域比较优势的深刻认识和对产业融合发展的主动把握。
通过与马蜂窝等市场化力量的合作，安顺有望在保护生态、发展产业、增进福祉的统一中，开创文旅融合发展的新局面，为贵州高质量发展贡献安顺力量。