问题：随着中非交往不断深入，如何让更多海外受众真实可感的场景中理解中国春节的情感内核、价值理念与当代中国的精神气象，成为提升国际传播效果、促进民心相通的一项重要课题。相比单向的信息传递，海外受众更期待“看得见、走得近、能参与”的文化体验。 原因：一上，春节作为中华文明的重要文化符号，承载团圆、和合、向上向善的共同情感，具备跨文化传播的亲和力；另一方面，近年来中非经贸合作、人员往来以及城市公共文化空间建设不断推进，为文化内容进入当地社会提供了更顺畅的渠道与更丰富的场景。此次宣传片以城市商圈大屏、地标建筑灯光秀、国际组织活动等为载体，形成“公共空间可视化传播+仪式化体验”的组合，让节庆文化从屏幕延展到城市夜空与日常生活。 影响：从覆盖范围看，宣传片在非洲多国集中落地。其中，肯尼亚自1月30日起在主要商圈实现764块屏幕联动点亮，“春晚红”成为辨识度很高的城市景观；内罗毕地标建筑环球贸易中心上演主题灯光秀，以光影叙事呈现“骐骥驰骋，势不可挡”的蓬勃意象，强化传播记忆点与现场参与感。在南非，宣传片走进约翰内斯堡、开普敦、太阳城等城市和旅游目的地，既面向当地社会，也覆盖国际游客；莱昂纳多大厦连续两年呈现主题灯光秀，使中国年味与当地公共文化空间形成呼应。埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴地标建筑连续第三年点亮“春晚红”，在友谊广场等区域形成群众性观看场景；“春晚序曲 全球看春晚”非盟专场活动在非盟总部举行，继续拓展了在国际组织与多边平台的传播触达。西非的尼日利亚、南部非洲的赞比亚、津巴布韦等地，宣传片在庙会、春节嘉年华、使领馆新春招待会等活动中循环播放，成为节庆氛围的重要组成部分，并与文创产品、文化课堂等线下互动衔接，推动“可看、可听、可体验”的综合传播。 从受众反响看，多国政界人士与普通民众对有关活动给予积极评价。有非洲国家议员表示，春晚集中呈现中华文化魅力，也提供了观察中国发展面貌的窗口；一些当地观众被画面中的灯光色彩与科技表达吸引，表达了继续观看节目的意愿。华侨华人普遍感到亲切，认为在海外看到熟悉的春节符号更容易唤起团圆情感与精神归属。多群体的共鸣表明，节庆文化的跨文化传播不止于“单向输出”，更在于通过共同的情感经验与公共空间的共享实现“同频共感”。 对策：推进中非人文交流，关键在于把内容优势转化为场景优势，把传播覆盖转化为真实互动。其一，强化本土化表达与在地化叙事，结合当地受众的生活节律、审美偏好与城市空间特征，提高内容的可进入性与可理解性；其二，构建“媒体传播+公共活动+文化产品”的联动机制，让屏幕传播与节庆活动、教育合作、旅游推广等相互支撑，形成持续影响；其三，以青年、社区与公共机构为连接点，扩大在地参与规模，推动从“看见”到“体验”、从“体验”到“理解”的递进；其四，完善多语种传播与线上线下协同，把地标灯光秀、庙会活动等转化为可沉淀、可再传播的内容资产，提升传播效率与长期效果。 前景：2026年适逢“中非人文交流年”，以春节为纽带的文化活动有望在更广区域、更深层次展开。随着中非合作项目带动人员往来、城市建设与数字基础设施发展，公共空间传播、文化旅游联动、青年交流平台等将提供更多落点。可以预期，兼具传统底蕴与现代表达的中国节庆文化，将在非洲乃至更广阔的国际舞台上获得更丰富的互动形式；而在共同参与、共同体验中积累的情感认同与理解互信，也将为中非关系的民意基础注入更持久的动力。
春晚从舞台走向世界，从屏幕走进心间。此次在非洲大陆的传播实践表明，文化交流的生命力来自真实的情感共鸣与可感的价值认同。当中华文化符号与非洲民众的生活场景相遇，当春节祝福跨越地理距离，文化的力量就能超越语言与国界。展望未来，随着中非人文交流持续深化，春晚此文化品牌有望在更广阔的舞台上被更多人看见、参与与理解，成为连接中国与世界、传递人类共同价值的重要纽带。