2006年的时候，武陵源区的土家族织锦就被列为了国家级非物质文化遗产。2025年，“马小喽”系列凭借创意拿下了湖南省的铜奖，成了吸引游客的大明星。张甜甜是乖幺妹基地的负责人，她告诉大家，“红绿相配，黄紫相合”，这种斑斓的织锦现在已经变成了首饰和箱包，随着张家界的美景卖到了全世界。外国游客在张家界森林公园买了“马小喽”的盲盒，这只摸鱼猴既有趣又新潮，把山水变成了能抱在怀里的伙伴。 吴勇兵拿着相机拍下了这一幕。武陵源区把自然景观和非遗结合在一起，打造了像“界有礼”、“马小喽”还有“超级武陵源”这样的品牌矩阵。马小喽的原型是景区的猕猴，蓝红撞色的设计非常吸睛，既跳出了传统IP的老样子，又正好合了Z世代的胃口。“界有礼”直接进驻天子山、黄石寨这些热门路线的核心地段，在这4家旗舰店里，每家店每年的收入都能超过200万元。旅游旺季的时候，一天的销售额更是能冲到2万元的高点。 为了方便国外的客人买东西，“马小喽”率先开通了离境退税服务。游客只要买满200元就能马上拿到退税。外地的学生在乖幺妹的基地里跟着传承人学织锦。土家族织锦工艺很复杂，但在武陵源得到了很好的保护和发展。基地现在涵盖了艺术品和居家装饰等600多个品种。旅游文创新锐“武陵源生”把御笔峰做成了水晶灯和冰箱贴，深受大家喜爱。 张甜甜介绍说，目前“乖幺妹”品牌已经实现了基地化和产业化。优质的产品再加上好位置，让门店的业绩一直上涨。同时还有“超级武陵源”这类新奇的文创店开张了。武陵源大力扶持本土文创开发，用政策和补贴鼓励企业搞创新。今年他们要强化“张家界地貌”这个标识头，让产品更具国际范。“互联网+文创”的新模式也会被用来推广山水之美和文化之韵。 吴咨廷作为通讯员报道了这一消息。红网时刻新闻3月15日从张家界发回消息说，3月12日到14日期间举办了第四届上海文创展和潮玩展。武陵源景区旅游投资有限公司推出的文旅IP“马小喽”在这次展会上大受欢迎。外国游客在张家界的文创店里选购商品时都很满意。“马小喽”开发出了毛绒玩偶、手办和配饰等十来类产品。吴勇兵拍摄的照片显示出外国游客正在选购商品和体验织锦技艺。 武陵源区通过挖掘本地资源打造特色文创产品来满足年轻一代的消费需求。“马小喽”系列产品既符合潮流审美又精准满足Z世代的趣味需求。把山水风光变成可触摸的文化符号是“马小喽”成功的关键因素之一。“界有礼”精准布局在天子山等热门游览线路上构建起覆盖主要动线的消费网络。“武陵源生”以御笔峰等山水元素打造迷你水晶灯等伴手礼深受青睐。 武陵源旅游文创产品的破圈之路展示了文旅深度融合的实践过程。今年将进一步推动文创产品迭代升级拓展更多非遗融合新品让产品更具国际范利用“互联网+文创”的新模式把武陵源的山水之美和文化之韵借着一件件文创好物走向更广阔的世界。