胡润研究院这次把《胡润中国品牌榜》发了出来，山东这边的品牌格局看着挺热闹，有点新变化。要是看2025年的数据，山东一共有10个品牌挤进去，比以前多了不少，覆盖的范围也广，像高端制造、老百姓过日子的消费、还有些新搞的服务都有。这一年统计标准变了，所以那些大牌排的位置也不一样了，这也算是把消费市场的新动向给摆出来了。最让人吃惊的是，青岛啤酒这次拿了160亿元的品牌价值，把以前一直排第一的海尔给挤下去了，成了山东上榜品牌里的头牌。分析说，这事儿跟今年怎么算钱关系大。据说这次榜单重点看的是“中国市场”，把企业在国外赚的钱给去掉了，更盯着咱们国内这块市场。青岛啤酒业务重心就在国内，数值稳着点；海尔毕竟是全球化很深的家电企业，海外收入越来越高，按照这个新规矩算下来就是155亿元。这倒不是说两家公司谁比谁厉害变化了，只是算法不一样了，反倒证明中国品牌走国际化的路现在已经很丰富了。 还有个事儿也挺值得提的，青岛啤酒是通过搞多品牌战略把影响力给扩出来的。除了自家主牌子外，底下的崂山啤酒也以35亿元的身价独立上榜了，这就让“青啤系”在榜单里占了两个坑位。这说明企业在区域快消这块的品牌队伍搭得挺好。在搞家电的那一块儿，统计口径一变也影响到了另一个大龙头海信，它的价值调了调。不过高端市场这块的韧性还是挺足的。海尔旗下那个高端牌子卡萨帝还以45亿元独立上榜呢，虽然比去年稍微降了点，但还是比不少普通牌子高多了。这说明国内搞高端家电的市场还是能一直涨价的，消费升级给这些细分赛道的牌子腾出了不少长个子的空间。 这次榜单里还冒出来不少在细分消费领域干活的新势力。乖宝宠物的“麦富迪”牌子这次以30亿元进了榜，算是山东这边出来的一匹“黑马”。这个牌子本来是给别人做代工的食品企业，后来自己转型做品牌了。它能上榜不光反映出国内养宠物这事儿在年轻人里头挺火的，也说明山东那边搞制造业的企业都在想着怎么往价值链的最顶端爬去，自己造个响当当的消费牌子出来。 在卖日常生活用品这块儿，那些老牌子还是老样子挺稳的。鲁花还有东阿阿胶这些牌子的数值没变样儿，一连好多年都能上榜，说明它们在粮油和中医药这些赛道上底子扎实得很、生命力也长着呢。另外山东搞制造业的牌子在这张表里也占了大头地方。玲珑轮胎跟做新能源充电服务的特来电都上榜了。这说明山东在高端制造还有绿色能源服务这些新领域建牌子这事儿上算是搞出了点名堂。 好多种类的牌子凑一块儿上榜了。这就把山东产业体系从以前单纯做传统制造到现在往高端制造和现代消费服务这块儿共同发展的路线图画出来了。 看2025年这个榜单里山东的表现，就像是开了个窗看区域经济结构和消费市场咋变的。榜单排名变来变去的短时间内受评价标准调整的影响很大，但往深处挖就发现了山东品牌发展的规律：在消费升级这股风里头吹得正欢的时候，以前那些老牌子通过变得更高端、更多样化来守住自己的地盘；那些新冒出来的牌子借着细分市场的创新点子迅速火起来；搞制造业的牌子则不停地往服务化、绿色化的方向去转型。 这些不同的力量搅和在一起，把山东品牌的整体价值给抬高了还让格局变得更优了。这就给中国品牌方阵里面加了不少有韧性又有活力的“齐鲁力量”。