在全球旅游业加速复苏的背景下，2025中国国际旅游交易会成为观察中国文旅产业国际吸引力的重要窗口。
来自西班牙、德国、摩洛哥等国的旅行商在洽谈中普遍反映，中国旅游资源的多元化和服务体系的升级，正成为吸引国际游客的新优势。
问题与需求显现 当前国际旅游市场面临客源结构重塑的挑战。
挪威旅行商雅娸指出，部分北欧游客对中国旅游形象认知仍停留在传统景点，赴华旅游意愿有待提升。
塞尔维亚旅行商马尔科奇则发现，欧洲游客对深度体验中国中小城市生活场景的需求尚未被充分满足。
资源禀赋形成吸引力 海南自贸港的免税政策成为外商关注焦点。
西班牙旅行商胡里奥测算，免税购物可使旅游套餐价格竞争力提升15%-20%。
德国汉斯特别肯定海南高端度假设施与多语言服务能力，认为其"具备承接国际高端客群的基础条件"。
中国智慧旅游建设同样获得认可，摩洛哥阿卜杜勒·拉蒂夫对数字支付系统的便捷性表示赞赏，称其"消除了境外游客的消费顾虑"。
合作模式创新升级 展会呈现三大合作趋势：一是产品定制化，如挪威计划以熊猫IP开发主题线路；二是市场双向化，塞尔维亚推动"互为客源地"合作框架；三是渠道数字化，荷兰塞巴斯蒂安采用"线下洽谈+线上签约"的混合模式。
福建非遗剪纸等文化体验项目，更促成文旅融合的实质性合作。
市场前景可期 业内分析认为，随着签证便利化政策持续优化，2026年中国入境游市场规模有望恢复至2019年水平的120%。
特别是"一带一路"沿线国家客源增长显著，本次旅交会达成的56个意向合作协议中，涉及中东欧地区的占比同比提升40%。
这场国际旅游业的"双向奔赴"，既展现了中国市场对全球旅行商的强大磁力，也折射出文旅产业从规模扩张向质量提升的转型轨迹。
当西班牙的橄榄油香遇见海南的椰风海韵，当北欧的极光爱好者邂逅四川的竹林熊猫，这些跨越山海的文化对话，正在书写着新时代旅游外交的生动注脚。