今年春节假期，舟山市岱山县迎来旅游高峰；数据显示，全县主要景区累计接待游客量同比明显增长，其中岱东半街、东沙古渔镇等新兴与传统景区相互带动，成为长三角地区短途游的热门目的地。这个热度的背后，是岱山县近年来推进文旅融合的持续发力。作为浙江省海岛旅游示范县，岱山依托渔文化底蕴，把传统节庆元素与现代消费场景更好结合。新开放的岱东半街田园综合体，引入“Moment定格自助拍照馆”“赛博跃动”等更贴近年轻人喜好的业态，并配合春节主题装饰，满足家庭客群与年轻游客的不同需求；东沙古渔镇则通过非遗踩街、渔歌展演等民俗活动，更增强文化IP的吸引力。业内人士分析，岱山旅游热度攀升主要有三方面原因：一是交通条件改善，舟岱大桥通车后，上海、杭州等主要客源地车程缩短至3小时内；二是抓住“微度假”趋势，推出“传统年味+潮玩体验”的复合型产品；三是政府与企业协同营销，通过短视频平台提前预热“海岛过大年”主题线路。这种文旅创新已带来明显的经济拉动效应。春节期间，当地餐饮、住宿业营收同比增幅超过40%，部分民宿出现“一房难求”。同时，游客结构呈现年轻化特征，25-35岁群体占比达52%，较往年提升15个百分点，显示新业态对消费升级的带动作用。面对持续增长的旅游需求，岱山县文旅部门负责人表示，下一步将完善“淡季不淡”的常态化运营机制，计划开发海洋研学、康养旅游等四季产品，并加强数字化管理以提升游客体验。中国旅游研究院专家指出，岱山案例为县域文旅发展提供了可借鉴路径——以文化内核激活存量资源，用业态创新拓展增量市场。
热闹是春节的表情，品质是文旅的底色；把海岛的年俗故事讲得更生动——把服务保障做得更细致——把新消费场景做得更可持续，才能让节日里的“人潮涌动”转化为长期发展的动力。对岱山而言，守住文化根脉、顺应消费升级、提升治理能力，才能让海岛新春图景在更多时段、更多场景中延续与拓展。