“狗不理”集团股份有限公司给自家包子起了个英文名“GO BELIEVE”，把传统老字号的品牌国际化探索又往前推进了一步。网友们发现，店里的招牌下方出现了这个英文名，发音跟“狗不理”挺像，这事儿一下就在社交平台上热了起来。大家都在讨论，老字号到底用不用得着搞这个英文标识。 扒开资料一看，“GO BELIEVE”这个商标其实是企业早在2007年就申请下来的，最近几年才开始慢慢用到店里的招牌和宣传上。“狗不理”的工作人员解释说，选这个名字是为了让外国客人好记，也方便在国际市场上传播。从“狗不理”变成“GO BELIEVE”，不光是换了个说法，更是在全球化背景下重新塑造品牌形象。 “狗不理”是国家级的非物质文化遗产，名字由来有故事。要是直译的话，“Dog Ignore”听起来挺怪的，或者用拼音也不太好懂。用“GO BELIEVE”既保留了原来的发音，又传达了“相信”“前进”的意思，显得很自信。这说明老字号在“走出去”的时候，不只是在语言上转圈圈，更是在文化上适应环境。 这种情况也不是独一家。同仁堂、全聚德这些老字号也都在想着怎么国际化。不管是改个名字还是开分店，大家都在摸索怎么在海外站稳脚跟。说到底，国际化不光是改个称呼，得把产品、服务、故事和经营理念全都跟着换才行。 现在中国老字号正赶上好时候。跟着“一带一路”走出去和文化软实力提高，老字号在国外能勾起大家的回忆。但光换个招牌可不行，得在产品创新、讲好故事和营销渠道上多动脑筋。得把传统文化的精髓变成现在人喜欢的消费体验。 从“狗不理”变成“GO BELIEVE”，背后是老店想求变的决心，也是中国品牌想在世界上被认可的表现。怎么在守着老规矩的同时又能有新花样？怎么让老招牌在外国人心里活过来？这是所有老字号都要解决的难题。每次调整都带着文化传承的使命，也是中国品牌走向世界的脚印和思考。