春节假期一直是线上娱乐与线下聚会叠加的消费高峰。随着长视频平台春节档内容供给更充足，家庭观剧、熬夜追剧、线上娱乐社交等行为更加集中。此外，长时间用嗓、作息紊乱、室内外温差变化以及辛辣油腻饮食等因素叠加，咽喉不适、口干等问题更容易出现，有关护理需求也随之升温。如何“快乐过年”的同时兼顾健康，成为假日消费中的现实话题。 从原因看，假期生活方式的变化是重要驱动。一上，团聚场景里聊天、聚餐、K歌等活动增多，用嗓强度明显上升；另一方面，冬春交替阶段空气偏干、冷热切换频繁——再叠加熬夜与饮食刺激——更容易引发咽喉不适。与过去“有症状再处理”不同，越来越多消费者开始重视更日常、更轻量的健康管理，推动润喉类产品从“偶发需求”逐步变成“常备选择”。 基于此，龙角散围绕春节追剧场景展开营销动作：一是长视频平台热门剧集中进行较高频次的品牌露出，借助“观剧路径”完成触达；二是同步在社交平台发起#追剧寻龍#主题互动，鼓励观众在观剧过程中主动寻找、记录并分享品牌出现的片段，将单向曝光转化为“寻宝式”参与。业内分析认为，这类做法本质上是把注意力从“被动观看”引向“主动参与”，通过话题与用户生成内容提升传播延展性与记忆点。 从影响看，“内容投放+社交互动”的组合，一上提高了广告信息的触达效率与讨论热度，带动跨平台联动；另一方面也反映出健康消费传播逻辑的变化——品牌不再只强调功能点，而是将功能放进具体生活场景，用更直观的使用情境强化认知。例如围绕春节聚会、熬夜追剧、饮食偏重等节点，突出润喉、清润等体验诉求，试图把“咽喉护理”从特定人群的需求拓展为更普遍的生活习惯。 对策层面，市场人士指出，假日健康需求走高，也对企业提出更高要求：其一，信息表达应更准确、更克制，避免夸大功效，并清晰提示科学使用方式与适用边界；其二，产品形态与携带便利性要更贴合高频场景，满足居家、出行、聚会等多场景切换；其三，传播方式需“可见度”与“可参与度”之间取得平衡，既尊重用户体验，也避免过度打扰。对消费者而言，假期保持相对规律的作息、适度补水、合理饮食、减少过度用嗓，仍是更基础也更有效的健康管理方式；必要时可选择合适的日常护理产品作为补充。 就前景而言，“场景化健康消费”有望在春节等高集中度节点更深化。随着内容平台竞争加剧、用户注意力更趋碎片化，品牌传播将更强调精细化运营：一上，通过热剧与热点话题实现快速触达；另一方面，通过互动机制促成用户自发扩散，形成“内容—社交—消费”的链路。可以预见，围绕呼吸道与咽喉护理、助眠与情绪管理、运动与体重管理等领域的“轻健康”产品，仍可能成为节假日消费的重要增量方向。但同时，行业也需要在合规表达、真实体验与长期口碑上持续投入，避免以“短期热度”透支品牌信任。
从硬广投放到互动寻宝，从单一产品到场景化解决方案，龙角散的春节营销实践折射出大健康产业的变化。当品牌建设不再停留在知名度竞争，而是转向更具体的用户价值时，传统与创新的边界正在被重新划定。这场关于“咽喉护理日常化”的探索，或许也为企业如何在社会责任与商业策略之间找到结合点提供了一个更具体的样本。