问题——冬季旅游淡旺季不均、夜间消费供给不足，是不少海滨城市文旅发展面临的现实课题。
如何把“冷资源”转化为“热经济”，在淡季形成稳定客流与消费场景，考验着城市文旅供给能力与公共服务水平。
原因——在消费需求多元化背景下，游客不再满足于“到此一游”，更看重情绪价值、社交属性和体验感。
跨年节点具有天然聚集效应，叠加海滨夜景、露营草坪等空间资源，若能提供可参与、可传播的沉浸式内容，容易形成口碑扩散与二次传播。
同时，交通、住宿等要素配套是否完善，直接影响游客停留时长与消费深度。
影响——据现场情况，2025年12月31日晚，东浦湾房车营地草坪中心灯火璀璨，人群在倒计时声中共同迎接2026年到来。
零点时刻，彩色气球集中升空，市民游客用影像记录并参与互动，现场氛围热烈。
活动从傍晚持续至午夜，围绕“沉浸式体验+互动式狂欢”设置节目与互动环节，涵盖乐队舞团、魔术杂技、音乐舞蹈以及新年限定互动角色等内容，增强了参与感与停留度。
来自外地的游客表示，尽管气温较低，但现场热情高涨，体验超出预期。
业内人士认为，此类夜间文旅活动有助于延长消费链条，带动餐饮、住宿、交通、文创等关联行业，提升冬季市场活跃度，并在城市形象传播上形成新的记忆点。
对策——活动组织方在内容供给之外，同步强化服务保障与资源联动：一方面，联动多家酒店推出住宿优惠，引导游客“停一晚、玩更久”；另一方面，联合相关部门开通覆盖重要交通枢纽的直达接驳班车，提升出行便利度与安全性。
受访负责人表示，跨年活动是深耕冬季文旅、打造特色品牌的一次探索，下一步将持续推进农文商体旅融合，挖掘四季旅游资源，完善更具竞争力的产品体系与产业层级，通过跨界融合拓展新场景、新业态、新模式，进一步提升游客体验，促进文旅消费，把人气流量转化为发展增量。
前景——从趋势看，文旅竞争正由“拼资源”转向“拼产品、拼运营、拼服务”。
跨年活动的可持续性，关键在于常态化内容供给与精细化管理：既要把节庆节点做出品牌辨识度，也要在非节假日形成可复制的夜游、露营、演艺、集市等组合产品；既要提升场景创新，也要在交通组织、秩序维护、应急处置、低温天气保障等方面形成标准化机制。
随着消费结构升级与居民休闲方式变化，具备海滨特色、夜间体验与一站式服务能力的目的地，有望在冬季文旅市场中持续扩大影响力。
东浦湾跨年活动的成功举办，不仅为威海市民和游客提供了一场文化盛宴，更重要的是展现了地方政府和企业在文旅产业创新发展上的积极探索。
在新的一年里，如何进一步优化文旅产品供给、提升游客体验、扩大消费规模，将成为各地文旅部门的重要课题。
威海的实践表明，只要坚持以游客需求为导向，以创新发展为动力，以融合发展为路径，就能够不断开拓文旅消费的新空间，为地方经济社会发展作出更大贡献。