问题——伪民俗“套壳”传播，瞄准中老年群体情绪痛点。 近期，一类以“属相决定晚年靠谁”为核心的短视频、图文内容频繁出现，常见话术包括“某生肖靠子女、某生肖靠自己”等，并用“必看”“对照”“晚年指南”等标题刺激点击与转发。传播场景上，这类内容多由熟人链条带动，常见于家庭群、同城群等私域空间；评论区里频繁出现“@子女”等互动，继续推动二次扩散。部分内容打着“传统文化”“民俗规律”的旗号，配合“命数已定”“逆之不顺”等叙事，强化焦虑和紧迫感。 原因——低成本造谣与高回报变现叠加，形成“内容—情绪—交易”闭环。 一是“伪传统”生产门槛低。这类内容多为模板化拼接，把生肖标签与家庭角色简单组合，得出看似“通俗”的结论，便于批量生成，也容易在不同平台复制。有民俗研究者指出，在常见的传统历书与民俗典籍中难以找到“晚年靠山”该固定说法，更像是互联网语境下的再包装概念。 二是流量机制更偏好情绪内容。相比日常养生科普，“宿命论+家庭责任”更容易引发争议与转发，带来更高互动率和停留时长，从而获得更多推荐。 三是商业链条以“先制造焦虑、再推销产品”完成转化。部分账号在给出“结论”后，紧接着推出所谓“解决方案”，包括收费“养老规划课”“心理能量提升课”，功能被夸大甚至涉嫌虚假宣传的理疗设备与保健产品，以及各种会员服务等。其做法是把代际信任、养老压力等复杂议题简化成“生肖定数”，再把焦虑引向消费。 影响——侵蚀科学理性，干扰家庭关系，增加受骗与不当消费风险。 其一，误导公众认知。“属相决定命运”的叙事替代了对健康管理、养老保障的理性讨论，容易让部分人把养老问题归因于无法验证的“命理”，从而忽视体检、慢病管理、金融规划等现实措施。 其二，诱发家庭矛盾与道德绑架。一上，“别指望孩子”的暗示可能加重老年人的孤立感；另一方面，用“命数”给子女贴上“必须承担”的标签，可能激化情绪对立，影响家庭沟通。法律界人士指出，现代养老强调家庭尽责与社会支持相衔接，以伪文化名义强化极端责任叙事并诱导消费，可能损害社会信任。 其三，带来财产与健康风险。部分产品或课程价格不低、效果难以验证，甚至可能涉及虚假宣传、诱导交易；对医疗器械、保健品的夸大宣传，还可能耽误正规就医与治疗。 对策——平台治理、部门监管与家庭教育协同发力。 一要压实平台主体责任。对以“算命式标签”批量引流、涉嫌虚假宣传或诱导交易的账号与内容，加强识别拦截、限流处置、风险提示和溯源打击，完善面向中老年高风险内容的审核与投诉响应机制，重点整治“情绪恐吓+导流成交”的套路化账号。 二要强化对对应的商品与服务的监管。对借“玄学”“国学”外衣销售健康类产品、理疗设备、课程服务的行为，依法加强广告审查与执法联动，完善证据留存与跨平台协查，推动典型案例公开曝光，形成震慑。 三要做实科普与反诈宣传。面向中老年群体加强“识别伪科普、伪民俗、伪专家”的提示，引导其通过正规渠道获取医疗、养老、金融信息；子女应协助老人完善手机权限管理，开启支付保护与反诈提醒，必要时设置大额支付二次确认。 四要推动社区与机构提供可及的养老咨询服务。依托社区卫生服务中心、养老服务站点等，为老年人提供健康管理、养老政策解读、权益保护咨询等更可靠的信息入口，减少其被网络“速成答案”裹挟的可能。 前景——从“治理热点”走向“治理常态”，以公共服务对冲情绪流量。 随着短视频与直播电商深入日常生活，围绕健康、养老、亲子关系的情绪化内容仍可能不断变形出现。治理关键在于前移防线：平台通过算法与规则削弱“恐吓式内容”的传播优势，监管以执法与行业规范压缩灰色变现空间，社会以更充分的养老信息供给和更便捷的公共服务缓解焦虑。让老年人“问得到、看得懂、用得上”正规渠道，才能从源头压缩伪民俗的生存空间。
在数字化时代，如何守住传统文化的本来面貌、保障老年群体的网络权益，已成为需要正视的社会问题。这既需要监管部门持续发力，也需要每个家庭提高警惕。养老保障应建立在科学规划与社会支持体系之上，而不应被商业话术包装成所谓的“生肖命运”。