春节消费圈，95后可是主力！年货筹备眼下正忙，大家今年的花销也在往“健康”上靠拢，不管是送礼还是自己用，“健康”成了硬通货。美团这边刚放出的数据挺有意思，说今年春节的消费账单上，老中青三代在健康方面都挺舍得掏腰包。整体看下来，各年龄段在健康产品上的平均花销都涨了，而95后这群年轻人干脆就给这个赛道定了调子，尤其是30到35岁的用户，占了总份额的快三分之一。 就说美团买药这块儿吧，健康品还是这阵子卖得最猛的品类之一。从腊八节开始算起，平台上阿胶订单的销量环比翻了接近4倍，连续好多年稳坐健康品类的头把交椅。除了阿胶，蛋白粉订单的涨幅更是夸张，高达118%，氨糖软骨素也涨了快80%。像复方阿胶浆、碳酸钙维D3元素片这些产品的订单量增长也都超过了50%。 这年头年轻人的观念变了，涌入健康市场的速度明显加快。春节前后饭局一多，大家喝酒的频率高了，解酒护肝的产品需求自然也就跟着上来了。美团买药的数据显示，晚上9点到11点是大家买解酒药的高峰期。在这波喝高了的人里头，20到25岁的00后增幅最大，达到了43%，排在所有年龄段的最前面。这种“朋克养生”的心态挺流行的，一边社交一边保养两不误。 再看看地域分布的情况，健康消费的格局挺明显的，主要是核心城市在带头走，区域中心城市也在发力。美团买药显示，上海、广州、成都这几个大城市稳稳霸占了健康品订单量的前三甲。同时呢，像合肥、烟台这种地方的增长速度也不慢，接近了100%。 负责美团买药的人说了句大实话：“以前的经验告诉我们，‘腊八’以后各地的用户就开始囤年货了。现在这种‘即买即得’的即时零售服务挺好使的，把之前那种按计划买东西的老套路给打破了，直接变成了走亲访友时临时想起来的送礼物。预计到了小年到春节放假那段时间，订单量的高峰会更明显。” 还有个热闹的消息是屈臣氏大药房在广州搞了个复古主题快闪店，2月10号开张的。这是为了庆祝屈臣氏集团创立185周年呢！从香港的第一家西药房发展成今天这么大的国际集团，这可是个重要的里程碑。屈臣氏集团以前叫“香港大药房”，后来把西药和健康理念带给了更多的消费者。 这次的快闪店就在沙面历史文化街区的老房子里头。这里面不光见证了中西文化的百年交融，以前还真开着一家屈臣氏早期的店铺“屈臣氏大药房”，承载了很多品牌在中国市场的老故事。 店里的东西看着挺带劲的，吸引了一大堆顾客来挑过年和出门用的好东西。屈臣氏还特意拉上一堆供应商，独家推出了40多款快闪店限定的复古商品。据了解今年屈臣氏打算给1500家质量好的门店做升级改造，继续扩充健与美产品的阵容。 这次复古主题快闪店的开门迎客，给广州这个春节期间打造了一个挺特别的空间。既有浓浓的年味仪式感，又能让人感受到品牌文化的参与感和社交属性。以后呢，屈臣氏还打算继续在中国市场砸钱投入下去！