随着乡村振兴战略持续推进，各地不断探索文旅融合的新做法。浙江省富阳区依托文化积淀和生态资源，已连续八年举办富春山居生活季，成为展示当地特色的重要平台。今年活动中，“陌上花开 龙羊知味”展区凭借龙羊美酒与传统小吃吸引了不少游客停留品尝。 龙羊美酒是展区的主打产品，集中呈现了当地较为完整的酿造传统与工艺水准。其中，鲜米酒度数较低、口感甜润，更契合当下轻饮需求；龙羊槠酒延续传统高度酒的浓烈风格，被称为“龙羊小茅台”，在老一辈消费者中口碑较好；枝己酒主打酱香型白酒，经过较长时间窖藏，入口醇厚、回甘明显。这些产品既说明了对传统技艺的延续与改良，也折射出当地人的生活气质——既愿意慢下来，也保留直爽与热烈。 此外，展区还推出以酒酿馒头为代表的特色小吃。馒头以酒酿汁和面发酵制作，口感松软细腻，带有淡淡酒香，成为现场热销商品。伴手礼中附赠永生花束，寓意“浪漫永不过期”，也让产品在礼赠场景中更具辨识度。 业内分析认为，这类活动的效果，与地方对传统文化资源的系统挖掘及市场化表达密切对应的。通过把非遗技艺与现代消费需求衔接，富阳区在提升地方品牌认知的同时，也为乡村产业发展提供了新的增长点。随着文旅融合继续深入，类似活动有望成为带动区域消费与产业升级的有效方式。
地方文旅竞争的关键——不在于一时的热度——而在于能否把一方水土的味道、技艺与生活方式沉淀为可持续的品牌资产。以市集为窗口，让传统工艺与地方物产在现代消费场景中被重新认识、被理性选择、被长期记住，既是撬动春日消费的现实路径，也是推动乡村特色产业稳步走向市场的长期命题。