春节临近，江苏扬州这座历史文化名城正成为区域消费热点；在经济高质量发展背景下，扬州以创新消费场景、出台支持政策、优化公共服务为抓手，将传统节日转化为激活内需的重要窗口，展现了古城新活力。 从消费需求看，春节是全年最重要的消费节点。传统年俗消费、文化体验、休闲娱乐等多元需求在此时集中释放。扬州抓住这个时机，将文化优势转化为消费优势，既满足市民游客的节日消费需求，也为本地商户创造增收机遇。 扬州的破题之策在于场景创新。这座古城以瘦西湖、东关街、古运河等文化地标为依托，精心设计消费线路，将"清晨品蟹黄汤包、午后逛瘦西湖、傍晚赏古运河灯火、夜间体验皮影戏与扬州评话"等环节串联成完整的消费体验链条。从城区到乡镇的消费网络也在同步延伸，"苏心去高邮"等三条乡村旅游线路入选省级冬季线路，游客在湿地风光、农副特产、地质奇观之间流动，实现城乡消费联动。另外，传统文化与现代消费的融合创造了新的吸引力。四大文博展览、21场精品演艺、无人机表演、年宵花市、元宵灯会等活动形成"文化+演艺+非遗+商业"的立体消费生态，提升了消费的文化附加值。 政策支持是激活消费潜力的关键杠杆。扬州市政府推出2.37亿元专项补贴，在"满100减40"的直接让利基础上，针对不同消费群体制定差异化政策。全国全日制在校大学生凭学生证可免费游览国有A级收费景区，属相为马的游客可免费游览8家国有收费景区，外地游客享受停车场免费和公交免费乘坐等优惠。针对餐饮行业这一消费支柱，政府专门研究出台支持政策，建立"扬州美食"数字平台，实现"一个入口逛吃扬州"，打通微信、支付宝、数字人民币等多元支付渠道，让政府消费券和专项补贴"一键领取"。这些政策既降低了消费成本，也优化了消费体验。不容忽视的是，促消费政策从城区延伸到县域，宝应、高邮、仪征、江都等地同步推出特色专题活动100余场，形成"一县一特色"的互补格局，激活了县域消费潜能。 从效果看，这诸多举措正在转化为实实在在的消费热潮。150余项文旅活动、130余场商贸促销覆盖市区和乡镇，200多个年货摊位汇聚160家商户的地道好物。上海等地游客纷纷涌入，通过高铁两小时可达的便利交通，参与扬州春节消费。游客流量的增加带动了餐饮、住宿、购物、文化体验等全链条消费增长，形成了"人气带动消费、消费促进增长"的良性循环。 从更深层的意义看，扬州的探索反映了当前消费升级的趋势。消费者不仅追求商品本身，更追求体验、文化和情感价值。通过将文化资源转化为消费动能，扬州打造了长三角重要的特色消费目的地，既满足了消费者多元需求，也实现了文化资源的经济价值转化，反映了文化与经济的深度融合。 展望未来，这种模式具有可持续发展的潜力。随着政策持续发力、场景不断优化、服务日益完善，扬州有望将春节消费热潮转化为常态化的消费增长点，进而推动城市经济高质量发展。
当传统年味遇上现代消费理念，扬州正在探索节日经济的新可能；这座城市证明，激发消费活力不仅需要资金投入，更需要巧妙整合资源的智慧。其文旅融合的发展路径，为同类城市提供了有益参考。（完）