潮玩圈的大头泡泡玛特搞了场特别闪亮的年会，不光让人看见了他们的IP生态圈有多热闹，还看出他们在全球扩张上的步子迈得挺大。科技感和潮流元素混搭的舞台底下，泡泡玛特的2026年年会这几天在北京办了。这回他们没走老路子，全靠沉浸式表演、IP实景互动还有成果发布这几样招，把中国潮玩从单纯做产品变成建文化生态这事儿给展现了出来。 创始人王宁开了个头，打了套刚柔并济的咏春拳。他动作看着很流畅，意思也很深，把大家的心都给打到了。行家都说，他不光是为了炫技，更是在暗示品牌的经营理念——用柔性的创意去抓市场，用刚性的供应链来支撑全球的布局。 娱乐元素也算是这次年会的一大看点。请来的明星沈腾负责抽奖环节，靠着幽默的互动把泡泡玛特跟影视圈的关系搞得更铁了。脱口秀李诞也来了现场，特别说了两句自己爱“星星人”这个治愈系IP的心里话，说收不到泡泡玛特谁能开心？这也反映出潮玩在年轻人心里多有分量。 五条人、逃跑计划乐队一上台，气氛瞬间热起来。企业想通过这些多元艺术形式跟消费者搞点情感共鸣。得提一下的是，年会现在成了展示核心IP价值的大窗口。LABUBU之前一年卖了超1亿只，新出来的“星星人”势头也很猛。它的“怦然心动”系列1月22号一发售就没货了，“一起白头”和“一起变老”这几个隐藏款在二手市场上价格更是翻了好几倍。数据显示，“星星人”在2025年上半年已经进账3.8亿元了。 圆润的造型加上治愈的设定特别招人喜欢，正好戳中了当代青年的情感需求。潮玩这东西从收藏品变成了大家的“情绪出口”，把IP的价值给彻底释放出来了。从运营上说，泡泡玛特晒出的数字也说明了他们的全球化战略很管用。到了2025财年末的时候，全球员工都快1万人了，注册会员更是破了1亿大关。业务范围超过了100个国家和地区，门店也开到了700多家。 供应链那边配合也很到位，六大基地一起使劲把全年4亿只全品类产品给卖了出去。这不仅带动了就业岗位超20万个，财务上的自有IP营收占比也直线上升。跟2024财年比起来有了大飞跃，说明从靠渠道卖货变成靠IP赚钱这条路子已经走顺当了。 这场拳拳到肉、音乐助兴的年会真是生动得很。在中国文化消费升级的大环境下，企业正在通过玩IP、搞跨界整合还有精细管控供应链来探索一条既赚钱又有文化影响力的发展路。接下来怎么把IP的内涵做得更深、怎么把本土化运营做得更透，就是摆在潮玩行业面前的新难题了。