大年初一这天，北京CBD的万达影城休息区人满为患，队伍里全是举着手机、戴着卡通发箍的年轻人，他们对着屏幕挤眉弄眼，然后扫码支付39元，等着吐出一张“人生四格”照片。而旁边几个中年家长带着孩子等着进场看动画片，眉头皱得能夹死苍蝇。这种情况在万达影城里迅速蔓延开来。万达给这种新机器起了个名字叫“拍立方”，投资了这个智能自拍品牌，并给全国700多家影院都安排上了。按掌门人陈祉希的说法，这玩意儿是为了给影院带来线下流量入口。也就是说，以前来影院就是为了看电影，现在消费才刚刚开始。不过我觉得这个算盘打得挺响，可惜可能对象选错了。万达想吸引00后这群人，可他们要的不是那种冷冰冰的机器和IP边框。他们要的是一种仪式感和专属体验，比如和刚看完电影的主角合影。现在这个“拍立方”连《疯狂动物城2》都没有支持。 更别说在这个设备上花39元拍照了，在商场里随便也能找到类似的主题。这个模式最大的问题是它虽然看起来拥抱年轻人，实际上还是流量收割的老套路。最新用户协议里关于面部信息采集和云端存储的条款都藏得很深，一边用“快乐记忆”做广告，一边忙着把用户的笑容变成数据库里的模型。 还有一个让人无奈的地方是它占据了原本属于影迷们的圈层空间。上海一家万达影城为了给拍立方腾地方直接把《原神》联名时受欢迎的主题展示墙给拆了。那些精心布置的细节没了，换成了标准化拍照点。 从财报数据上看25岁以下客群消费占比突破65%，但这漂亮数字背后其实是靠爆米花、联名周边和现在这39元一张的照片硬堆出来的。当电影不再是核心吸引力时核心影迷还会来吗？有个干了十年影院经理吐槽说现在他们不像放电影的像开庙会的。 未来半年里这个“拍立方”还要铺满300家万达影城。虽然社交媒体上打卡会越来越多但关于价格贵、美颜假、排队久的抱怨也会同步增长。 总之万达画了一张大饼却把自己逼上了流量焦虑的路和定位失焦的问题上。当影院忘记怎么好好放电影时我们该如何评价它？