春节临近，各地文旅市场进入传统旺季。如何更好满足群众多样化消费需求，成为地方推动经济回暖的重要议题。2月2日，山东枣庄薛城区推出春节文旅促消费系列举措，借助文化资源带动消费提质扩容。作为鲁南重要文旅目的地，薛城区近年来持续挖掘红色文化、民俗文化等资源。本次推出的“点亮临山”花灯会、非遗展览等活动，保留传统年俗韵味的同时加入互动体验。值得关注的是，当地还推出5条主题线路，串联铁道游击队景区等10个热门打卡点，并联动日月山滑雪等冬季项目，形成“白天+夜间”“观赏+体验”的全时段产品组合。分析认为，这套组合拳直面当前文旅消费的现实痛点：传统庙会、灯会形式相对单一，对年轻群体吸引力不足；冬季旅游产品同质化也较为突出。薛城区通过搭建研学产品体系、引入创意集市等方式，把文化资源转化为可消费的内容与场景。数据显示，2025年该区夜间经济营收同比增长23%，成为区域经济的新增长点。惠民服务上，当地采取“政府搭台、企业参与”的方式推进。A级景区与商圈联动推出折扣套餐，小沙河沿岸开展送戏下乡活动，让优惠与服务更直接触达群众，也为商家释放增量空间。这种“文化+”多业态融合做法，在提升群众体验的同时，带动消费扩容。业内人士指出，薛城区的做法为中小城市文旅转型提供了可借鉴路径：一是立足本土文化，做出清晰定位；二是通过场景创新延长停留时间和消费链条；三是以普惠政策降低参与门槛，形成可持续的消费循环。随着春节假期临近，预计该区文旅消费将迎来新一轮增长。
节日消费既关乎民生体验，也是观察经济活力的重要窗口。把传统年俗与现代消费方式结合起来，关键在于以文化内容为支撑、以场景体验为抓手、以便民服务为保障，让节日里的“烟火气”更稳定地转化为发展动能。薛城区此次迎新春促消费行动，重点在于将节庆活动向品牌化、常态化延伸，在守住安全与品质底线的同时，持续提升供给能力和治理水平，让群众在更丰富的文化体验中共享发展成果。