在中国广袤的乡村，“村字号”文体活动蓬勃发展，探索着农文旅体融合的新路径。广东乡村的“村晚”、贵州榕江的“村超”，还有浙江山野间飘香的“村咖”，这些农民自发创造并主动参与的活动，不仅给人们带来了欢乐，还成为推动乡村经济社会发展的新引擎。互联网的出现让这些活动跨越了地域限制，吸引了更多人关注。通过短视频平台，“村BA”把比赛现场的热情传递给了千家万户。贵州“村超”则通过线上线下联动的方式，使这个乡村体育IP迅速走红全国。“村字号”活动不仅激发了乡村的传播力量，还让农民主动讲述自己的故事。 这种以真实生活为底色、以农民为主角的传播模式重塑了乡村的形象。同时，“村字号”活动给乡土资源注入了现代价值。一场融合民族元素的时装展示可能会让传统服饰焕发新活力；一个乡村市集也能成为兼具烟火气和文化味的旅游地标。各地深入挖掘民间传说和农事谚语等资源，把它们融入活动和消费体验中。通过这种方式，“村字号”活动激活了乡土资源的现代价值。 然而，“村字号”活动的核心路径在于融合。体育活动带动旅游消费，文化展演促进农产品销售，“村咖”成为休闲旅游的节点。多种业态相互交织，“村超”赛事期间带动当地旅游综合收入突破亿元。政策扶持、平台搭建和金融活水等多方力量协同推动资源与要素的融合。非遗技艺和民俗资源与现代消费场景深度结合。赛事流量被转化为产品销路和投资意向。 通过这种方式，“村字号”活动为乡村经济注入了新动力。而农民始终是“村字号”活动可持续发展的根基。这些活动源于农民的自发创造和内在需求，并且注重保障农民的参与权、受益权和话语权。选拔“乡村主理人”、邀请“新乡贤”，培育本地人才推动运营与发展。村民站在台前表演与竞赛之外，还参与策划、组织、运营和收益分配全过程。 这种深度参与激发了农民的主人翁意识，增强了乡村社区凝聚力和自我发展能力。“村潮”正为中国特色乡村振兴之路注入源源不断的动能。“千万工程”经验告诉我们，因地制宜久久为功是成功之道。让更多承载“诗与远方”田园梦想的“村字号”茁壮成长吧！