最近在上海淮海路开了一家MUJI的店，大家都在聊这家店的闭店文案。没仔细看的人，可能会觉得是普通的告别。但其实这背后的设计很厉害。海报上只有一个显眼的“再见”，却用“再见”、“在见”来表达分别和重逢的意思。“再见”是结束，“在见”是重逢。MUJI把这两个字拆成了不同的意思，给人一种意境。如果你细心观察，就会发现这个设计其实是把表达欲望降到了最低，只留下核心。这种简单的设计反而让人印象深刻。MUJI这次没有像其他品牌那样进行清仓甩卖，而是选择以一种温柔的方式告别。他们在海报上写着：“在山川见、在湖海见、在旅途见、在生活中见、在独处时见、在相聚时见”。这个文案给人的感觉就是把告别变成了一种诗意。MUJI的设计一直是把极简做到极致。这次闭店文案也是这样，它让你感受到一种淡淡的情绪而不是直接被营销。 把这个理念放到更广阔的地方去思考，你会发现MUJI成都店也有类似的表达。成都店闭店时用了一幅画面来传达信息：围挡像一片水面上只有一只苍鹭，画面上写着：“川流有息”。这个词和“川流不息”只有一字之差，“川”代表着四川的地域特点，“有息”则暗示着暂时暂停。这样一来，“闭店装修”这个信息就变成了一种有意境的表达。 MUJI这次闭店文案确实做得很棒，不仅让你感受到了别开生面的告别方式，还让你产生了一种诗意的情绪。