春节假期期间，我国乡村文旅市场加快回暖；据初步统计，全国乡村旅游接待游客人次较去年同期增长超过三成，特色民俗活动成为带动消费的重要抓手。 在北京密云区，由24组自贡彩灯打造的“鱼跃龙门”主题灯会单日吸引游客超过万人次，溪翁庄镇非遗市集销售额同比增长45%。当地文旅部门负责人表示，将生肖文化与光影技术结合，既留住乡土记忆，也更贴合年轻群体的审美偏好。 民族地区通过盘活非遗资源增强旅游吸引力。云南澜沧县景迈山推出“新春集章打卡”活动，联动14个古村落，游客在体验拉祜族芦笙舞、古法制茶的过程中，实现文化传播与增收的双向促进。专家指出，这类沉浸式民俗活动平均可带来200—300元的二次消费。 餐饮住宿业态升级成为乡村经济的新增长点。福建沙县俞邦村推出“小吃+小火车”游览模式，春节前三日接待量达到去年同期的1.8倍；西藏林芝藏香猪刨汤宴带动周边民宿入住率达92%。中国旅游研究院监测数据显示，春节期间乡村民宿订单均价较城市酒店低30%，但客单价高出15%，反映出游客对深度体验的付费意愿在提升。 面对持续升温的乡村文旅需求，多地加快补齐配套设施和服务标准。吉林抚松县建立“非遗传承人驻点教学”机制，安徽黟县开发AR导览系统提升互动体验。国家乡村振兴局近期将出台《乡村旅游服务质量等级划分》国家标准，重点规范民俗活动、特色餐饮等领域的服务流程。 业内人士分析，2024年乡村旅游市场规模有望突破1.2万亿元，“Z世代”游客占比已升至39%。随着清明、“五一”假期临近，以节气文化、农耕体验为主题的短线游产品预计将继续升温。
春节期间乡村旅游的热度——反映了游客消费偏好的变化——也体现出乡村文化的活力与吸引力。在乡村振兴背景下，文旅融合正成为带动乡村发展的重要路径。各地通过挖掘本地特色、保护传统文化、完善旅游设施，把文化资源转化为发展优势，让更多游客在乡村感受到浓浓年味，也推动乡村在文旅融合中持续焕新。