在文旅产业复苏与消费升级的背景下，如何跳出传统模式、打造具备国际竞争力的旅游目的地，成为各地共同面对的课题。湖南省以“自然景区+传媒IP”双轮驱动，走出了一条差异化发展路径。作为湖南文旅的“金字招牌”，张家界景区近年来持续推进“体育+旅游”融合。天门山索道、盘山公路等标志性设施与翼装飞行世锦赛等国际赛事联动，使景区年接待量突破3200万人次。当地文旅部门负责人表示，这类项目不仅提升游客停留与复游意愿，也在推动“过路游”向深度体验转变。此外，湖南广电集团正把内容优势转化为文旅新动能。《向往的生活》等综艺带动取景地“出圈”后——该集团计划整合核心资产——打造覆盖“吃住行游购娱”的“芒果城”综合体。分析认为，从线上IP到线下实景的转化，缓解了文旅项目同质化问题，也为年轻客群提供更强的沉浸式体验。交通基建的同步升级为产业融合提供支撑。湖南省已规划1.8万公里旅游公路，重点建设11条省级样板路线，并将在高速公路服务区增设充电桩等配套。交通运输厅对应的人士表示，此举旨在打通“景区最后一公里”，并缓解旅游旺季的拥堵压力。业内专家认为，湖南模式的关键在于形成“资源—内容—服务”的闭环：张家界所代表的自然奇观与“芒果系”文化内容相互带动，再叠加智慧交通网络支撑，共同构建起更完整的文旅产业生态。
文旅竞争的核心，是供给能力、治理水平与城市气质的综合比拼。依托大会机制汇聚资源、以交通网络夯实基础、以内容IP与体验产品塑造辨识度，湖南正把“流量时代”的关注度转化为“价值时代”的产业韧性。把一座山的高度、一档节目的热度与一张路网的密度协同起来，目的地才能从“出圈”走向“长红”，在更高水平上实现旅游富民与城市高质量发展。