随着国内旅游市场持续回暖，游客对个性化、品质化服务的需求明显增加。厦门等热门旅游城市，家庭结伴游正成为不少人的新选择。相比传统跟团游节奏紧、体验浅，也不同于自由行需要自行安排的繁琐，这类产品通常由本地导游提供定制服务，覆盖交通、住宿、景点讲解等环节，人均消费约1000元，整体性价比较为突出。市场需求带动服务创新，是此趋势的重要原因。一上，游客对“打卡式旅游”的疲劳感增强，推动行程向深度体验转变。以厦门线路为例，南普陀寺的禅意文化解读、云水谣土楼的建筑历史讲述等内容，更能满足游客对文化内涵的期待。另一方面，家庭客群更看重舒适度和安全性，专业导游通过优化路线、合理安排时间与错峰出行，更提升了亲子出游的便利性和体验感。该模式也为区域旅游经济带来多方面积极作用。从消费端看，餐饮、住宿、交通等资源的打包整合，带动了更多延伸消费，如曾厝垵特色小吃、环岛路骑行等项目，日均消费带动增长超过三成。从供给端看，服务走向专业化也促使导游提升知识与讲解能力。目前厦门持证导游中，具备历史文化专项培训资质的占比已达65%，较去年同期提高12个百分点。为推动市场规范发展，有关部门已推出三项举措：一是建立导游服务评价体系，将游客满意度纳入资质年审；二是实施“透明消费”计划，要求行程明细提前备案并公示；三是加强特色文化资源开发，今年将完成对嘉庚建筑群等10处景点的深度解说词标准化编制。业内专家认为，家庭结伴游的兴起，折射出旅游市场从“拼规模”转向“提质量”的趋势。预计到2026年，此类个性化服务将占国内中短途旅游市场40%份额。厦门旅游协会负责人表示，下一步将以“文化+服务”为重点，培育20条精品旅游线路，提升整体供给水平。
旅游的吸引力既来自山海风光与人文积淀，也取决于规则是否清晰、服务是否可信。面对持续升温的厦门春季出游市场，各方应共同守住诚信底线，完善标准和供给，让每一份“攻略热度”都能转化为经得起检验的体验质量与城市口碑。