当前，电子商务已成为拉动消费、促进流通的重要力量。德州市抓住春节消费旺季机遇，依托“运河大集”此传统商业文化品牌，创新推出融合直播电商的新春促销活动，展现了传统商业与现代电商的结合。此次活动的亮点于“双轮驱动”的直播带货模式。一上，村支书直播团扎根乡村一线，以亲历视角和乡土情感为支撑，聚焦推介家乡特色农产品，直接连接乡村优质产品与城市消费市场。另一方面，带货达人直播团依托专业运营能力和粉丝基础，集中展示德州美食与特产的特色，扩大传播覆盖。两支队伍形成联动协作的格局，优势互补、相互带动。 从产品层面看，活动集中呈现扒鸡、特色农产品、手作好物、老字号等100余种本土产品，表明了德州的商业资源与文化底蕴。通过线上直播与线下体验结合，消费者既能现场感受产品特点，也能通过线上传播触达更广泛的消费群体，继续拓展市场辐射范围。 德州市电商公共服务中心在活动中承担了组织与赋能职责。近年来，该中心依托成熟的运营模式，持续培育直播人才队伍，推动形成较为完整的电商生态。其中，带货达人代表鲁小坤因表现突出，获评“山东好品推荐官”称号，成为本地直播电商的代表性人物之一。人才培育与平台支撑，为本地电商产业发展提供了基础保障。 从更深层意义看，此次运河大集直播季是德州推进“电商突破年”行动、推动电商高质量发展的具体实践。通过电商赋能，德州加快打通本土优质产品的产销对接通道，让更多特色美食和名优特产走出德州、走向全国，持续提升“德州好物”的品牌影响力。这既有助于带动新春消费、释放市场活力，也为地方经济发展和乡村振兴提供了新的增长支撑。
消费活起来，产业强起来，乡村才能更有奔头；以运河大集为契机，德州把传统年俗场景与新型消费方式连接起来，不只是节日期间带热市场，更是在为地方特色产业拓渠道、建通路。把一时的“热闹”变成可持续的“常态”，关键不在活动声量，而在长期的质量、品牌和服务。沿着这条路进行，“德州好物”将走得更远、更稳，地方经济高质量发展的基础也会更加扎实。