哈尔滨哈西万达广场里，一座高达18米的“正新鸡王”雪雕成了新地标。这座“鸡王”造型夸张卡通，巨大的体量给游客带来强烈视觉冲击，正好满足了“90后”“00后”爱拍照、发朋友圈的需求。中英大街上还有另一座“发财鸡王”雪雕，手里拿着“财源滚滚”的对联，怀抱着聚宝盆，把新年祈福的吉祥寓意给融入进去了。正新鸡排通过打造这种“反差萌”的形象，迅速在商圈里火了起来。 这场营销活动不只是简单的景观植入。品牌看准了年轻游客爱新奇、重情绪、喜欢分享的特点，用巨大的雪雕做记忆点，用吉祥的寓意引发共鸣，把信息自然而然地在社交媒体上扩散开了。而且这种做法也给城市节庆活动提供了新思路。哈尔滨冰雪季期间，公共服务做得很到位，到处都是免费的娱乐设施，这就为游客体验打下了好基础。正新鸡排在这里面加入了特色的文化内容和互动活动，不仅丰富了景观层次，还把游客留住了，带动了周边消费。 这事儿对地方文旅IP的建设也有启发。城市节庆得常办常新才能吸引人。引入有市场号召力的品牌合作，可以给传统项目注入新创意和资源。关键是品牌活动要和城市文化、节庆主题合得来，让商业诉求和文化表达、游客体验统一起来。正新鸡排这次冰雪营销就是主动融入地方发展大局的一次尝试。它说明在文旅融合的大背景下，商业品牌完全可以用符合地域文化的创意方式提升自己的价值。 正新鸡排的雪雕不仅成了大家相机里的焦点，也真真切切地给哈西万达广场带来了人气和活力。未来的城市文旅景观肯定会朝着更开放、多元、互动的方向发展。这种融合尝试为更多品牌参与地方节庆营销提供了参考思路。