在这波消费格局大变的情况下，黄金珠宝品牌正努力用新的方式来打动年轻人。老庙黄金这次动作很有意思，他们没走寻常路，特意找了青年演员常华森当品牌大使。不是单纯让人代言，而是围绕他身上的“好运文化”，把和新年相关的“马上有米”系列产品包装起来。这套打法就是想打破以前那种把广告硬塞给人的老样子，而是搞出一个能让大家一起玩的圈子。他们先从网上的话题下手，像#接住这个老庙马年马上有米#这样的话题，把产品的寓意和大家对好日子的盼头结合起来，立马就在网上火了起来。这种让大家觉得心里暖、又喜欢互相分享的路子，特别适合现在的年轻人。在做宣传视频的时候，老庙也用了更年轻的话说故事。视频里没有只讲产品多好，而是讲了一种充满希望的生活感觉。视频里还特意藏了一些粉丝能看懂的小彩蛋，这一下子就让常华森的粉丝觉得特亲切，纷纷自己动手二创。这种用户自己弄出来的内容，不光让品牌的声音传得更开了，也让品牌听起来更像咱们自己人说的话。 老庙在线上直播这块布局也挺深。在“老庙金米局”那场直播里，常华森是作为发起人出现的，他不仅给大家展示产品是怎么做的、怎么穿好看，还在聊天中拉近了跟观众的距离。这效果特别明显，店铺的销量蹭蹭往上涨，新品很快就卖光了。这就说明大家之前建立的好感最后真变成了买东西的行动。之所以能成，主要是因为老庙把人、货、场都摆对了地方。常华森的形象和老庙想传达的那种奋斗有好运的意思是一样的。产品设计也把吉祥的寓意变成了一种鼓励努力、乐观向上的生活态度。这种从里到外的一致劲儿，让大家觉得很真诚。 分析下来发现，老庙这次说明了现在营销有几个大转向：第一是从喊口号变成了真共鸣；第二是从单向传播变成大家一起造内容；第三是把文化变成了一种过日子的态度。对年轻人来说，品牌变年轻不只是换个代言人那么简单，是个大工程得深入去理解年轻人怎么想、怎么说。从老庙的例子能看出来，只有真正尊重消费者、把大家聚在一起、把文化变个新样儿，品牌才能在竞争里有后劲。