传统会展模式趋于同质、文旅消费需求日益多元的背景下，湖南旅游集团联合湖南会展集团推出“谷谷岛PaddyLand”项目，标志着场景化会展业态进入更具体的落地探索阶段。项目落地长沙隆平水稻博物馆片区，依托世界级农业文化遗产资源，着力解决传统文旅项目“重展示、轻参与”的问题。项目推出首创“121”产品体系——以稻作主题绘本剧场为核心，配套手作市集与主题餐饮两大空间，并延伸四季稻田聚场，推动文化IP与消费场景更紧密衔接。分析认为，此创新体现出三上突破：其一，通过亲子共演工作坊、稻秆编织等互动设计，将“看展”为主的体验升级为可参与、可共创的深度体验；其二，以“非遗+潮玩”的方式激活滩头年画等传统文化内容，展览期间日均预约量已超过3000人次；其三，通过米浆冰淇淋等衍生产品开发，打通从文化体验到消费转化的链路，形成相对完整的闭环。项目运营方介绍，相较于短期展会，“谷谷岛”采用“长期场景运营+动态内容更新”策略：试运营首月计划推出12场原创剧目展演、8类非遗工坊活动，后续还将结合二十四节气推出常态化主题活动。这一模式既提升会展资源的持续利用效率，也为城市更新提供“以文化带动商业”的实践路径。业内专家指出，此项目具有一定示范意义：一方面，为乡村振兴背景下的农文旅融合提供可复制的“文化解码—场景构建—价值转化”路径；另一方面，通过会展产业链延伸，预计将带动周边餐饮、住宿、交通等综合收益提升20%以上。长沙市文旅局对应的负责人表示，此类创新实践将纳入2024年全市文旅产业升级重点支持目录。
“谷谷岛PaddyLand”的推出，不只是新增一个文旅消费场景，也为文商旅融合提供了新的实践样本；在文化自信不断增强、消费升级持续推进的当下，如何让传统文化更自然地进入现代生活、如何推动会展产业实现转型升级，这一目给出了可参考的思路。随着项目持续完善与迭代，有望成为长沙文旅消费的新地标，并为全国文商旅融合发展提供借鉴。