问题——在文旅消费持续升温的背景下，县域目的地普遍面临“同质化竞争”和“淡旺季波动”两道难题；古城古建、民俗演出并不稀缺，新绛要把历史文化优势转化为可体验、可传播、可持续的产品供给，关键在于找到可落地的文旅打法。原因——新绛文脉深厚，绛州古城保留绛州署等历史遗存，绛州鼓乐等非遗项目辨识度高。但以往文化呈现更多停留在静态观赏，游客常出现“看得见、留不下、带不走”的体验断点。此外，春节档叠加家庭出游与返乡探亲，是文旅消费高峰，夜游、演艺、互动体验需求明显上升，为古城打造“沉浸式春节”提供了窗口期。当地文旅部门与市场主体因此把发力点放在非遗活化、场景营造和夜间经济上，通过更强的叙事与参与感，提升停留时长与复游率。影响——围绕“非遗+演艺+街区”的组合，新绛近期推出新春文旅盛典。在绛州署景区，鼓乐音乐剧《鼠国奇缘》以绛州鼓乐为核心元素，结合现代舞台表达，让传统鼓乐在剧情推进与音乐结构中呈现新的观赏方式。随后，沉浸式情景剧《千年衙署绛州风云》以多幕叙事串联古州历史记忆，通过人物走位与场景调度增强代入感，形成“白天看古建、夜间看演艺”的产品闭环。同时，《千年回响》等非遗舞台节目集中呈现绛州鼓乐的代表曲目与技法，以更专业的演出强化文化识别度。
文化是旅游的内核，旅游是文化的传播方式；新绛县以非遗为核心打造新春文旅品牌的实践表明，地方文旅发展关键不在资源多少，而在于能否把文化资源转化为可体验的旅游产品，让历史文化进入当代生活并持续焕新。从“守护文化”到“激活文化”的转变——是文旅融合的题中之义——也为传统文化的创造性转化、创新性发展提供了可操作的路径。千年古城能否借此实现文旅突围，仍有待后续持续观察。