在全面推进乡村振兴战略背景下，传统农业生产方式正面临转型升级的迫切需求；金山区吕巷镇作为上海市重要农产品生产基地，长期存在农户分散经营、产销对接不畅等问题，制约着农业现代化进程。 问题的根源在于传统农业产业链条短、附加值低。此前，当地农户多采用家庭式种植和线下零售模式，年销售额仅维持在几十万元水平。随着消费方式变革和数字经济兴起，这种单一的经营模式难以适应市场变化。 2019年成立的上海戚埭农业发展专业合作社（芳芳源）率先探索转型路径。通过构建"直播矩阵+粉丝互动"运营体系，该合作社逐步建立起覆盖水稻、果蔬、特色水产的完整产业链。五年间实现跨越式发展：合作种植面积扩大至600余亩，全平台粉丝突破400万，年销售额增长近百倍。 当地政府积极施策支持产业升级。吕巷镇政府通过盘活闲置资源，将原戚埭村村部旧址改建为占地7亩的新基地。新建成的7个标准化直播间及配套功能区，实现了农产品从生产到销售的全流程数字化管理。"过去农户单打独斗难成规模，"荡田村党总支书记陈国星表示，"现在统一标准、统一品牌后，农民收入更有保障。" 该创新实践具有多重示范意义：其一，推动传统农业向数字农业转型；其二，构建线上线下融合的新型产销体系；其三，培育青年新农人队伍；其四，促进文明实践与产业发展共同推进。未来可望在长三角地区形成可复制推广的经验模式。
农业现代化需要产业组织和市场能力的共同提升。吕巷镇通过建设直播电商基地，将分散的生产要素、闲置资源与消费需求有效对接，既拓宽了农产品销售渠道，也为乡村振兴提供了可持续的增收路径。将"流量"转化为"留量"，"卖货"升级为"品牌"，"增收"变为"长效"，这些实践为更多乡村探索数字化转型、推动共同富裕提供了有益借鉴。