海南省旅游和文化广电体育厅19日召开新闻发布会，通报自贸港全岛封关运作首月旅游市场表现；数据显示，海南入境旅游市场规模扩大、结构更趋优化、品质持续提升，为全年发展开了个好头。 从客流规模看，增长势头明显。2025年12月，海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，较2024年同期增长59.5%，已超过疫情前水平。数据反映，全岛封关政策带来的制度型开放优势正加速转化为入境旅游吸引力。封关运作配套的便利化举措、政策支持和制度创新，降低了入境旅游的成本与门槛，带动国际游客来琼意愿上升。 从客源市场结构看，来源更加多元。俄罗斯、东南亚及港澳台等传统客源地保持增长，欧美、澳新等远程市场增势突出。其中，英国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚游客量同比分别增长56%、83%、144%、62%、52%。这显示海南国际市场的能见度和吸引力持续增强，正进入更多国家和地区游客的出行选择。客源结构更均衡，也有助于降低对单一市场的依赖，增强行业增长的稳定性。 从消费形态看，升级趋势清晰。入境旅游消费总额升至14140万美元，同比增长63%，增速快于客流增速，体现游客消费能力和意愿同步提升。离岛免税购物热度依旧，化妆品、国货精品等品类受欢迎，但消费重心正由“以购物为主”转向“购物+深度体验”。这表明入境游客需求在升级，更看重文化体验、生态旅游、休闲度假等综合服务。此外，入境游客人均停留时间由2024年的3.37夜提升至3.96夜，停留时间延长带动消费链条拉长，深度度假特征更加明显，也更体现海南度假产品的吸引力与综合竞争力。 分析原因，一上于海南自贸港制度创新带来的政策利好，另一上也与国际旅游市场对高品质度假目的地的需求延续有关。全岛封关运作形成的“免签+免税”等政策优势，为入境旅游增长提供了重要支撑；海南生态环境、文化特色和服务供给诸上的优势，也持续吸引国际游客。 为巩固并扩大向好态势，海南提出三上发力方向。一是深耕客源市场，计划今年赴主要客源地开展不少于10批次推介活动，并主动邀请海外旅行商、航空公司来琼考察洽谈，推动合作落地。二是强化推广赋能，争取中国国际旅游交易会等重要平台长期落户，全力申办世界旅游经济论坛，借助高端平台扩大影响力，同时联动国际社交平台与文旅部全球推广网络，持续做强“免签+免税”核心品牌。三是夯实服务基础，严格落实《海南省关于支持入境旅游奖励实施细则》，加大国际化服务环境改造力度，以服务质量提升整体竞争力，擦亮海南国际旅游消费中心名片。
作为中国对外开放的新高地，海南自贸港首月“成绩单”显示制度创新对旅游业的带动效应正在显现。从阶段性数据到长效机制，从政策优势到市场反馈，海南正加快推进国际旅游消费中心建设。实践也表明，只有把国家战略优势转化为产业竞争力，才能在全球旅游市场格局调整中把握主动。