距离农历新年还有一个月，中国消费市场已提前进入“春节档”。最新监测显示，国内旅游出行与免税购物两大消费板块同步升温，市场活力明显增强。航旅纵横平台数据显示，截至1月9日，2026年春节假期机票预订总量已突破300万张，日均预订量较2025年同期增长20%。9天长假带动效应突出，节前一周热门航线预订量环比增长30%。市场人士表示，海口以120%的同比增速领跑目的地，三亚、成都等传统旅游城市增幅均超过50%，拉萨、阿勒泰等特色目的地则实现1至2.5倍增长。航线结构也出现变化，除京沪、京广等传统干线外，上海至揭阳、北京至佛山等探亲访友航线热度上升。同期，海南离岛免税市场表现同样强劲。海关统计显示，新年首周离岛免税销售总额达12.1亿元，同比增长88%。三亚四家免税店单周销售额接近8亿元，创历史同期新高。业内认为，政策效应持续显现是重要支撑。自去年11月免税商品品类扩至47类后，海口、三亚等地免税城通过设置新品专区、优化服务流程等方式，深入改善消费体验。消费升级的趋势也多地特色活动中得到体现。上海启动“环球美食汇”年度计划，将推出10条美食主题线路，黄浦区打造的欧陆风味市集汇集多国餐饮元素。上海市商务委对应的负责人表示，将通过建立推广机制、培育美食地标等九项举措，打造更具国际化的消费场景。专家认为，当前消费市场呈现三上变化：节庆消费启动更早，显示居民消费意愿回升；区域增长更趋均衡，二三线城市增速更为明显；服务消费占比提升，文旅融合成为新的增长点。该结构性变化，既与需求集中释放有关，也与各地更有针对性政策和供给优化密切相关。
春节临近带动的消费升温，不只是数据上的增长，更折射出消费结构的调整。从机票预订的目的地更分散、出行需求更丰富，到离岛免税政策带动供给与服务优化，再到美食消费所呈现的多元文化融合，各地消费正在从“量的扩张”转向“质的提升”。随着假期临近，对应的消费热度仍有继续释放的空间，有望为全年经济增长提供支撑。同时，各地围绕消费升级的探索，也为培育后续新的增长点提供了参考。