山东为了开发冬季的旅游文化资源，把很多冷门的自然景观变成了吸引游客的新去处。虽然北部很多地方冬天都很冷，山东却没闲着，到处都热闹起来。政府看准了这个季节的特点，不再光是让人看风景，而是把历史文化、自然风光和休闲养生结合在一起。省内的许多温泉地以前只是让人洗澡治病，现在变成了综合性的度假地，有的地方像临沂智圣汤泉结合了三国的故事，青岛即墨有罕见的海水温泉，烟台磁山则利用了周围的山景搞养生。这些项目不光让人身体好，还让人心情舒畅，带动了周围旅馆、饭店还有健康服务的发展。 冬天的时候，候鸟飞过来成了山东生态旅游的亮点。威海荣成的烟墩角有天鹅、青岛栈桥有海鸥、东营黄河三角洲有壮观的鸟群。当地给游客修了观鸟台、定了规矩还搞自然教育，既让人能亲近自然，又让人知道要保护环境。东营黄河三角洲是东亚到澳大利亚候鸟迁徙的重要中转站，那里的鸟群景象既好看又说明环境变好了。这说明保护自然和发展经济可以一起做。 山东也利用下雪和低温的天气搞冰雪旅游。烟台泰山那边天然形成的雾凇很漂亮，吸引了很多摄影爱好者；济南金象山和泰安泰山冰雪文体中心则大力发展滑雪滑冰这种现代运动。泰安还搞了“冰雪运动+传统文化”的活动，比如在冰上练武术、办非遗市集，让冰雪运动更有文化味儿。这样就把户外活动的范围扩大了，吸引了各个年龄段的人来玩，也带动了体育装备、培训这些市场的发展。 这次山东冬天旅游热起来，不光是个别景点好，而是全省统一规划的结果。各地都有自己的特色定位，大家一起合作避免竞争。政府给修路修桥、规范市场秩序、做品牌宣传提供了支持，让产业从只搞冬季的项目变成了全年都能玩的地方。 这个冬天山东的样子不止是温泉、候鸟和冰雪这么简单。这背后是发展思路变了：不再被动等着天冷就没事做，而是主动利用这个季节搞特色；不光靠老东西吸引游客；也不光是多招揽人来；而是更注重大家玩得好不好。山东通过盘活冬季资源，不光打造了一个有魅力的品牌；也探索出了一条文旅结合、生态和经济都赚钱的路。 这次“冷”和“暖”的双重努力；成了观察中国旅游业改革和消费升级的一个好例子。