欧洲智能手机市场在2025年经历了一场变革，Omdia发布的最新报告揭示了一些令人瞩目的趋势。这个季度，苹果、三星、小米、摩托罗拉和荣耀占据了前五名的位置。苹果以1340万部的出货量领先，占据34%的市场份额。三星紧随其后，出货量为1240万部，市场份额为31%。小米以550万部的出货量排名第三，市场份额为14%。摩托罗拉和荣耀分别以130万部的出货量并列第四和第五，市场份额分别为6%和3%。在这一季度，只有小米的市场份额下降了7%，而荣耀则以24%的增长率成为了表现最出色的品牌。值得一提的是，这次荣耀是首次进入欧洲前五名，而且给人印象深刻。 Omdia的数据显示，在2025年全年，整个欧洲智能手机市场总共售出1.342亿部手机。与去年相比，这个数字减少了1%。报告指出，需求低迷和USB-C新法规给市场带来了巨大挑战。尽管如此，前五名品牌在市场份额方面持续增加，头部品牌效应愈发明显。vivo虽然没能挤进前五名但也值得关注。他们在2025年实现了两位数增长，显示出差异化策略在欧洲市场取得了成功。 在全球范围内看，三星依然是最大的赢家。他们在欧洲售出了4660万部手机，占据35%的市场份额。苹果则以3690万部的销量排名第二，占据27%的市场份额。值得注意的是，这是苹果在欧洲历史上份额最高的一年。他们依靠iPhone 16e系列成功吸引了消费者。小米排名第三，销量为2180万部，市场份额为16%。摩托罗拉和荣耀分别以770万部和380万部排名第四和第五。荣耀X系列表现强劲给这个品牌带来了首次进入前五名的机会。 Omdia预测2026年对于欧洲智能手机市场来说是充满机遇与挑战的一年。高端需求将继续增长，但存储价格上涨可能会影响中低端机型的销量。因此厂商们需要思考如何应对这些变化才能保持竞争力。