任天堂这次推出的新主机，刚开始卖得挺好的，后来就不行了。行业里的人都在说这事儿，觉得硬件增长没动力。其实不光是任天堂一家这样，整个消费电子市场现在都挺难的。而且硬件靠内容来拉动增长的模式，这次就很明显地遇到了瓶颈。 具体看看数据，到了年底的时候，新主机卖得就慢下来了。老用户是有不少的，但是新买家就是不多。以前在任天堂干过的人都在公开场合提到过，这次游戏阵容里没什么特别厉害的作品能让人想买这台机器。还有就是有一款体育游戏马上要出来了，不过大家对它能不能带火销量心里都没底。 分析下来原因有好几个。首先是内容这块给得不够给力。厂商虽然说年内要推9款第一方的游戏，还有几个有名的第三方系列也会来登陆平台，但很多第三方游戏都是多平台同步发售的，这样就没法给这个平台带来独家的吸引力。 其次是质量和创新的问题。像《马力欧》、《塞尔达传说》这些大家期待很高的IP系列，估计短期内也就是出个升级版或者经典重制版，真正的核心新游戏是少的。而且有一款计划春季发售的独占游戏，因为画面表现被大家觉得没有把新硬件的机能完全发挥出来，所以市场号召力也不太好。 这个局面对市场影响挺大的。一方面是想买新主机的人，特别是没玩过前代机器的玩家，没有特别强烈的理由去买；另一方面是拿着老设备的玩家都在观望，等更颠覆性的体验出来再考虑换机器。 在竞争方面看，现在主机市场很看重内容生态。所以核心内容出得多快、新不新，直接关系到硬件能不能活下来和地位如何。 针对这个问题大家都觉得解决办法还是在内容战略上多下功夫。以前在公司里干过的员工还有市场观察的人都说，能扭转局面的可能就是搞出一个全新的3D化旗舰IP作品。这种作品既能把新硬件的全部潜力展示出来，又能给玩家不一样的体验，从而留住老用户还能吸引新玩家。厂商现在得想想怎么一边保持更新频率，一边把资源集中在开发那些有战略意义的核心作品上。 短期来看光靠现有的那些游戏肯定难有大爆发。大家都等着看厂商每年的重要发布活动能不能透露点旗舰新作的消息。长远来看任天堂还是得靠那些经典IP的创新才能长久发展。现在的问题是怎么平衡好经典的延续和突破性创新的关系，还有怎么在大家都做多平台的时候让自家的内容变得不可替代。 行业都希望任天堂能再次通过内容创新把硬件市场的增长带起来。以前主机产业的发展就告诉我们，硬件性能再厉害也只是个舞台背景，真正打动人、定义时代的永远是上面的内容故事。当一台机器承载了玩家对未知世界的想象和情感时，它就不仅仅是个电子产品了。面对现在的挑战能不能搞出那种让人耳目一新、愿意为它买单的体验是关键。 这既是对创作者的考验也是行业生命力的印证。市场现在正等着下一个触动心灵的信号呢。