近年来，随着电商平台和直播带货的快速发展，网络食品销售乱象频发，部分商家利用消费者对健康产品的需求，将普通食品虚假宣传为具有疾病预防或治疗功效的“神药”，严重误导消费者并扰乱市场秩序。
针对这一问题，国家市场监督管理总局于3月16日启动网络食品安全合规提质系列行动，旨在压实平台责任，净化网络食品销售环境。
此次行动聚焦三大核心问题：一是规范直播带货行为，要求平台及主播严格执行《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，明确禁售清单，杜绝夸大宣传；二是严格审查入网食品资质，防止无证经营或冒用资质行为；三是严厉打击虚假宣传，确保食品信息真实透明，禁止使用医疗术语误导消费者。
问题的背后，是保健食品行业在“银发经济”和新消费趋势下的野蛮生长。
我国对保健食品实行严格的“蓝帽子”标识管理，仅允许标注24项保健功能，如增强免疫力、辅助改善记忆等，但不得宣称治疗功效。
然而，部分商家为牟利，将未获认证的食品包装成保健食品，甚至虚假宣传其医疗作用，严重损害消费者权益。
此次整治行动直击行业痛点，通过强化平台审核、推动跨区域协同监管、完善追溯机制等措施，从源头遏制乱象。
同时，市场监管总局还计划修订《药品、医疗器械、保健食品广告审查管理暂行办法》等法规，进一步健全市场监管法律体系。
行业专家指出，此次行动不仅是对现有法规的深化落实，更将倒逼平台和企业提升合规意识，推动网络食品行业向规范化、高质量发展。
长期来看，严格的监管有助于建立消费者信任，促进行业良性竞争。
网络食品安全关系到千家万户的健康和安全。
此次系列行动直击行业痛点，体现了监管部门维护消费者权益、规范市场秩序的坚定决心。
通过严格执法与完善立法相结合，推动平台企业和经营者落实主体责任，才能逐步净化网络食品市场生态，让消费者在放心购物的同时，也为行业的持续健康发展奠定坚实基础。