（总台央视记者 王婧 闫洪 高博远）近日，直播电商领域发布新规，将主播、MCN机构、平台等各方的法律责任明确划清。记者了解到，市场监管总局与国家网信办共同推出《直播电商监督管理办法》，从平台主体责任落实到明确不同主体法律责任，推进了直播电商领域的规范化管理。专家指出，该《办法》给直播电商平台提出了资质核验、信息报送、消费者权益保护等多个方面的要求。直播电商行业快速发展给监管带来挑战，这次新规特别针对直播间运营者、主播还有MCN机构进行了法律责任的明确划分。为了解决取证难等问题，《办法》规定平台必须保存直播回放、互动信息、订单详情等，保存时间至少三年。为了维护公平竞争的市场秩序，《办法》提出市场监管部门与网信部门要联动协作监管，通过创新手段惩治违法违规主体。这次的《办法》给AI生成内容也带来了严格监管。《办法》明确AI主播、数字人主播的信息提示义务，防止虚假信息传播。为了维护消费者权益，《办法》明确了选品把关不严等行业痛点解决方案。《办法》要求直播运营者和MCN机构对选品进行严格审核和记录保存。 博远专家分析认为，这次《办法》还细化了直播内容构成商业广告的具体情形，以规范直播经营行为。针对商家失联等情况，《办法》规定市场监管部门会把相关情况通报给平台。 平台需在5个工作日内督促更新真实信息，否则将采取相应措施保障交易安全。