2026年的这个春节假期堪称史上最长，多了足足一周的欢聚时光，这让大家把更多的心情和金钱花在了生活娱乐上。据微信那边公布的报告显示，因为长假，旅行和线下吃喝玩乐的交易量都涨了20%，其中带“马”字的地方最抢手，比如马来西亚和马尔代夫，人们为了出国体验异域风情，真是下了血本。 在这些热门地头上，去马耳他和罗马尼亚感受文化的人不少，但更多的还是冲着真实目的地去的。数据显示，线下消费金额在马来西亚和马尔代夫分别暴涨了131%和186%，光看小程序这块儿的表现就知道有多火了，马来西亚小程序的交易金额增长超过140%，小程序在全球市场也很争气，同比多赚了65%。除了这两个地方，亚洲国家依然是大家出国首选的“心头肉”。中国澳门和中国香港的交易笔数分别涨了39%和24%，加上泰国、韩国和马来西亚，这五个目的地稳坐境外线下交易的前五把交椅。 冬奥会的热度也带火了欧洲市场，意大利小程序春节期间的交易金额同比增长了190%，让意大利变成了全球交易增速最快的“黑马”，超过了卡塔尔和瑞士等国。这个春节里不光是出行红火，“生肖游”更是成了潮流风向标。 技术确实拉近了距离，春节期间微信用户发送带封面的红包超过6亿次。比起过去大包小包拎着走的传统方式，大家更喜欢发微信蓝包来送礼。这种节前送祝福、节后带乡情的方式特别轻盈，带动小店的日均送礼订单数一下子增加了4倍。除了红包外，视频号上发布的和春节相关的内容也有近千万条，同比增幅达到39%。 因为假期长需求旺盛，“马年春节消费持续走高”，微信支付在旅行和生活娱乐领域的交易笔数都超过了20%。支付完了以后，“摇一摇领优惠”的活动吸引了很多人领用银行立减金核销用掉这笔优惠金的人比上个月多了将近一倍。 返乡潮也激活了下沉市场的潜力，县域城市表现尤其强劲。在支付笔数增速最快的5个城市里分别有通辽、沧州、鞍山、赤峰和周口这些地方。这种大规模的回乡潮有力地激活了内需。 国内游方面，年味游、避寒游和非遗游热度都在升温。在旅游目的地中，四川南充市和河南开封市的景区交易量增长超过了五成。海南封关运作加上长假效应的影响下，海南相关免税类小程序的交易金额同比增长了81%。 数据还显示微信支付在全球市场表现亮眼且在旅行与生活娱乐等领域交易金额有显著提升这一点非常明显：这次超长假期激发了空前的出行需求；春节期间人们热衷于通过微信发红包来表达祝福；此外有超过五千万条和春节相关的内容在视频号上被发布出来这一系列的数据都反映出了消费需求的“马”力全开状态；无论是县域城市还是跨境出游都呈现出了强劲的发展势头；其中中国澳门、中国香港等亚洲国家和地区依然是国人出行的首选目的地；而马来西亚、马尔代夫这些带“马”字的地方热度更是高涨；线上线下交易金额均大幅增长；受冬奥会驱动意大利在全球交易笔数同比增速中表现突出并成为“最快黑马”。