随着北京冬奥会遗产持续释放带动效应，京郊冰雪旅游产业正进入转型升级的关键阶段。16日下午开幕的镇罗营冰雪嘉年华以差异化定位应对同质化竞争——其首创的“冰坑挑战”“冰上保龄球”等创新项目参与率达92%，比传统冰雪项目提升近三成。深入观察发现，活动出圈的关键于三上的融合创新。首先是运动与生态融合，依托云峰山自然水系打造千米冰瀑景观，尽量减少人工造景投入，同时兼顾生态保护；其次是传统与现代融合，将糖葫芦制作等非遗内容以体验式消费方式呈现，单日创收超过5万元；更重要的是城乡资源融合，通过导入市区客源带动当地民宿入住率升至85%，形成“冰雪引流—消费留客—口碑传播”的正向循环。北京市文旅局数据显示，2023年京郊冬季旅游人次同比增长37%，但人均消费仅增长12%，反映出业态相对单一的瓶颈。中国旅游研究院副研究员表示：“镇罗营模式的价值在于构建‘冰雪+’复合型产品体系，这类供给侧创新是破解冬季旅游‘旺丁不旺财’的有效路径。”值得关注的是，本届嘉年华增设乡村振兴展销区，集中展示平谷大桃、佛见喜梨等地理标志产品。据组委会统计，开幕式当天农特产品销售额突破20万元，较首届增长150%。以节庆活动带动产业增收的做法，为农业地区发展冰雪经济提供了可复制的经验。面向未来，平谷区已启动编制《冰雪经济三年行动计划》，拟投资3亿元建设可四季运营的沉浸式冰雪主题公园。专家建议，后续发展需把握三个平衡：短期收益与长期品牌建设的平衡、游客增长与环境承载力的平衡、商业开发与文化保护的平衡。
冬日冰雪不仅是自然景观，也是文化资源与消费场景。镇罗营冰雪嘉年华通过创意设计与组织运营，将冰雪、民俗、美食等元素有机结合，为游客提供兼具趣味与文化内涵的体验。其因地制宜、以创新带动发展的路径，为各地冬季文旅产品开发提供了参考，也表现出乡村文旅满足多样化消费需求上的增长空间。