就在前几天，荣耀终端有限公司跟泡泡玛特搞了个大动作，要把“Molly”这个超级火的IP给带进手机里。他们要把荣耀500系列的手机做成第一款潮玩机，把产品的ID、外包装、系统主题甚至开机动画都换了个样子。这事儿定在1月19日正式亮相，不光有手机，还有限定版的手办、手机壳和贴纸礼盒。这可把关注这个圈的人都给震住了。你想啊，泡泡玛特可是2010年成立的，靠着盲盒模式硬是火了起来，还在2020年去香港上市了呢。他们之前跟华为合作过耳机，但这还是头一回碰手机整机。荣耀500系列去年11月底才刚发出来，有标准版和超级Pro版，主打就是年轻时尚还有人像摄影，这帮年轻用户正好跟泡泡玛特的粉儿重合了。 现在的中端手机市场真是卷得一塌糊涂，大家都在拼芯片、屏幕、拍照这些硬件参数。可问题是技术大家都差不多了，光堆料根本吸引不了人了。这时候就得搞点情感价值出来。以前Redmi跟《哈利·波特》合作过，realme也玩过《火影忍者》，一加跟《原神》更是搞得火热。这次荣耀联手泡泡玛特其实就是想走这条路。 不过这事儿也挺难办的。如果只是在壳子上印个图、换个色儿，那肯定会被骂敷衍。所以荣耀这次说要从里到外都要定制好才行。如果能成功把IP文化内核转化成独特的体验，那肯定能赢得粉丝的心。这可不是单纯卖手机那么简单了。 这个案例给现在的手机市场指明了一个新方向。在技术趋同的时代，厂商得给产品注入更多文化内涵和情感联结才行。这次联手到底反响咋样？这不仅能看出来双方IP运营的水平咋样，也能看出行业以后怎么走这条路子。