广州美妆产业正迎来新的发展机遇；日前，海关总署正式批复同意《海关关于支持广州市化妆品产业打造"国际美湾"的九条措施》，为这个传统优势产业的转型升级提供了制度支撑。1月29日，广州市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，详细介绍了对应政策内容和实施路径。 作为全国重要的美妆产业基地，广州该领域已形成较为完整的产业链条和市场体系。近年来，通过优化升级"单一窗口"联网信息平台、开辟化妆品出口专属通道等举措，广州美妆企业国际竞争力不断提升。卡姿兰、韩熙贞等本土品牌在东南亚市场表现亮眼，完美日记、诗妃等企业通过社交媒体营销在欧美地区持续扩大影响力。这些成绩充分说明，广州美妆产业具有较强的国际竞争基础和发展潜力。 然而，与全球美妆产业发展的新趋势相比，广州美妆产业仍存在一些短板。出海渠道相对单一，品牌国际知名度有待提升，中小企业国际竞争能力不足，物流成本较高等问题仍然制约产业发展。此外，国内市场开发不充分，产业的国内国际双循环格局尚未真正形成。 为此，广州市商务局提出了系统性的解决方案，主要包括三个上的工作重点。 首先，拓展渠道网络，搭建出海"快车道"。广州将充分利用白云、花都等区的专业市场资源，每年举办5至10场"跨境电商+产业带"美妆专场活动，组织100家本土美妆企业与Shein、亚马逊、速卖通等国际电商平台进行一对一洽谈，实现供需精准对接。同时，常态化开展"美妆+全球跨境电商平台"联接活动，推动香水、彩妆、护肤品等产品通过跨境电商渠道走向海外市场。为鼓励企业品牌出海，广州将对企业在境外的媒体发行费、广告宣传费用给予不超过50%的补贴。此外，支持企业通过海外仓进行备货，降低国际物流成本，构建"广州出货+海外分销"的现代物流体系。 其次，用好平台资源，提升出海"加速度"。广州将重点打造"广货优品 广贸全球"城市IP，组织来自欧美、中东、非洲等地的海外采购商走进美博城、白云美湾等美妆产业集群进行选品对接。在全市培育打造5至10个美妆选品中心，孵化一批本土自主品牌。同时，组织企业参加香港、新加坡等地近10场"粤贸全球"美妆行业展会，对企业境外展位费给予不超过80%的补贴。此外，组织超500家企业参加广交会、美博会等国内外重点展会，发挥白云美妆省级外贸转型基地的孵化作用，对企业抱团赴境外参展的特装费用给予70%的支持力度。 再次，推进"小切口"改革，筑牢出海"新通道"。去年，广州成功落地华南地区首单以市场采购贸易方式出口的化妆品，为中小美妆企业开辟了便捷的国际贸易通道。海关九条措施的实施，将为跨境电商、市场采购、外贸综合服务等新业态发展创造更加广阔的空间。广州将通过业态融合、白名单制度等便利措施，帮助美妆产业集群加速出海。同时，组织美妆企业积极申报AEO海关高级认证、国家专精特新等资质，使其更好地享受通关便利化政策。 这些政策举措的核心目标是推动广州美妆产业实现从"千亿产业集群"向"全球美妆高地"的跨越。通过构建国内国际双循环市场格局，既要巩固和扩大国际市场份额，也要充分挖掘国内市场潜力，形成相互促进、相互支撑的发展格局。
从十三行时期的脂粉贸易到如今的全球美妆创新中心，广州正在谱写美丽经济新篇章。海关与地方政策的协同发力，不仅为大湾区制造业升级提供示范，更探索出以制度型开放推动传统产业转型的有效路径。"广式美丽"的全球化进程，或将重塑世界化妆品产业格局。