四川旅游资源丰富，九寨沟、黄龙、乐山大佛、峨眉山等景区在国内外知名，每年吸引大量游客；但在规划行程时，不少游客会遇到现实难题：网上信息多却难辨真伪，自由行做攻略耗时费力，门票、交通等费用也不低。这些因素降低了部分游客的出游意愿，也拉低了整体体验。
从“价格战”转向“价值战”，表明了旅游消费升级的核心趋势：游客愿意为更透明的保障、更稳定的体验和更有内容的旅程买单；当一份行程能够同时提供文化讲述、服务保障与情感体验，旅游业才能真正从规模扩张走向质量提升。这既需要企业持续打磨产品与服务，也离不开更精准有效的监管支持。