入冬以来，南方不少地区的冬季旅游普遍遇到“看点不足、体验单一、停留时间短”等问题。如何把季节性“淡季”变成消费“增长点”，成为多地文旅升级需要回答的现实课题。1月26日，湖南崀山辣椒峰景区内一处约5000平方米的冰雪乐园正式开放，通过人工造景叠加互动项目，将冰雪体验融入丹霞地貌景观，着力推出冬季文旅新产品、新场景。 从资源禀赋看，崀山以丹霞地貌闻名，辣椒峰因赤红巨石形似倒置辣椒而得名，辨识度高、传播点明确。景区借助“红崖”该自然IP，冬季引入“白雪”元素，形成强烈反差的视觉符号，有助于缓解南方冬游“缺雪、缺主题”的痛点，让游客在较近距离内获得更具冲击力的季节体验。同时，景区将传统“观景”为主的游览方式，拓展为“可参与、可停留、可复游”的体验型消费，把单点打卡延伸为多环节游玩链条，以提升吸引力。 从产品设计看，该冰雪乐园围绕观赏、互动与运动体验进行组合：设置雾凇步道、冰雪小屋、亲子嬉雪区等，满足家庭与休闲客群对氛围感和参与度的需求；同时引入雪圈滑道、雪地摩托等速度类项目，并配套雪橇、地形车、雪地碰碰球等玩法，面向年轻群体与体验型游客提高“玩雪”占比。这类结构化供给既保留“看雪景”的观赏价值，又通过项目化提升游玩频次与停留时长，带动餐饮、租赁、文创等周边业态联动。 从产业背景看，近年来文旅市场加快从“资源驱动”向“产品驱动、运营驱动”转型，景区纷纷通过主题化、沉浸式、场景化打造形成差异化优势。冬季旅游上，北方冰雪资源具备天然优势，南方更多依靠创意供给、服务体验和交通便利争取市场。崀山此次丹霞景观中引入冰雪玩法，以“特色地貌+季节产品”的组合补齐冬季供给短板，也为区域旅游实现四季均衡提供了可借鉴的路径：以核心景观为底座，持续推出季节限定产品，周期性更新“到访理由”。 从影响层面看，一是有望带动淡季客流与消费。冬季通常是部分山岳型景区的客流低谷，新增冰雪体验项目可形成新的出行动机，拉动周末和节假日短途游需求。二是有助于提升目的地传播度。红色丹霞与白色冰雪叠加具备强视觉辨识度，适合通过影像传播扩散，提高景区在省内外市场的曝光。三是推动文旅融合走向更精细的运营。项目化运营对安全、服务、动线与应急保障提出更高要求，促使景区在管理体系、服务标准与设施配套上同步完善，从而提升整体体验。 值得关注的是，冰雪项目在南方落地，安全与服务是关键。景区上表示，持景区门票或旅游优惠卡的游客可凭证入园，并统一提供基础保障与服务支持；同时增设接驳车、热饮补给点、防滑设备租赁等便民措施，配备防护装备与工作人员现场指导，提示游客提前预约并做好防寒防滑准备。下一步，建议景区在客流高峰期深入完善分时预约与容量管理，加强极端天气下的风险评估与应急预案，细化项目安全标准与现场巡查机制，同时强化对青少年、老年游客的提示与分区管理，确保体验与安全并重。 面向未来，冬季文旅竞争的重点将从“有没有”转向“好不好、稳不稳”。以崀山为代表的山岳型景区若能持续推出具有地方辨识度的季节产品，并在服务品质、交通接驳、消费环境与品牌传播上形成体系化能力，更有可能把短期热度转化为长期口碑。围绕“冰雪+丹霞”的复合场景，还可引入夜游灯光、研学体验、非遗展演、地方美食等内容，推动从单一项目走向综合度假体验，实现四季产品更均衡、客群结构更稳定、产业链条更完善。
当丹霞遇见白雪，不只是一次景观叠加，更是一种因地制宜的产品创新；崀山冰雪乐园的启幕，展示了景区在冬季供给上的主动探索。在消费升级与体验需求提升的背景下，改进服务、提升品质，把运营做细做稳，仍将是文旅产业实现高质量发展的关键。