这几天啊，“双汇”可算是在咱们行业里火了一把，“猪富贵”那个形象简直是一夜之间刷爆了各大社交平台，不仅让大家看乐了，还拿了那个挺有名的TBI杰出品牌创新奖。您说在现在这个时代，老牌企业要想跟上年轻人的脚步，跟新生代消费者搭上线，那可真不容易。这次双汇能从那么多竞争对手里胜出，肯定不是瞎猫碰上死耗子，而是实实在在的一套功夫。 您看那个小猪形象，原本就是王中王火腿肠包装上的小配角，结果网友们发现它那表情看着有点魔性，立马就开始在小红书上自发转发，大家还给它编了一堆段子。那种“三分无语、三分礼貌、四分阴阳怪气”的感觉，其实正好戳中了现在年轻人心里那种想说不敢说的微妙劲儿。这种共鸣是从老百姓那儿自己长出来的，不是谁强行塞给大家的。 双汇这时候动作很快，没等到流量跑光就直接认领了这个IP。他们用很平等、甚至有点自嘲的口气跟网友互动，很快就把大家给拉近了。这就好比是把一场本来是网友在玩儿的游戏，变成了品牌也能掺和进来的大场面。 光有热度不行啊，“双汇”接下来还把这个流量给变现了。他们跟名创优品这种潮流店合作推联名款，把网上的热闹劲儿变成了线下实打实的销售额。这就好比是从线上的聊天变成了线下的买卖，把一次性的流量变成了以后能用的钱袋子。 这事儿给咱们的启示可不小。现在大家的注意力都特别散，想要传得开就得摸准大家的情绪脉门。成功的品牌不能光当发布消息的喇叭筒，得变成跟大家聊天的伙伴。“双汇”的例子说明，哪怕你是做火腿肠的传统老厂家里也能玩出新花样。 他们不光有好东西、有好渠道，还懂得怎么在网上跟大家玩在一起。这种开放的心态加上灵活的反应速度，让老牌企业也能变得有活力。 这次拿奖的意义比奖杯本身大多了。它向市场证明了一个食品巨头是怎么主动去迎合年轻人口味的。这既是对“双汇”自己搞年轻化那一套的认可，也是给好多正在转型的中国老品牌指了一条路——想让品牌长长久久，光守着老一套不行，还得跟上时代的变化。 未来怎么做才能把这股劲儿一直保持下去？“双汇”还得继续在传播、产品创新上多下功夫。咱们就等着看他们怎么用这些新鲜的招数去续写新故事吧。