农历新年临近，黔北重镇遵义迎来一场文化活动。1月26日晚，凤凰山文化广场灯火通明，2026“乌蒙歌王”遵义山歌大赛与“悦·遵义”乐购年货节同步启幕。这场“山歌+年货”的组合亮相，也为这座历史文化名城探索文旅融合提供了新的尝试。活动现场气氛热烈。来自各地的民间歌手轮番登台，以高亢嘹亮的唱腔演绎传统山歌。身着民族服饰的舞者随歌起舞，勾勒出鲜活的民俗场景。台下数千名市民和游客频频互动，掌声、喝彩声不断。广场另一侧，年货摊位品类丰富，吸引不少消费者驻足挑选。遵义既是革命老区，也是多民族聚居地，文化遗产资源厚实：赤水河谷的自然风光、仡佬族苗族的民俗传统、流传已久的山歌号子等非物质文化遗产，共同构成城市的文化底色。但长期以来，这些资源产业转化和市场呈现上仍有提升空间。对此，遵义市文化旅游局副局长熊江尧表示：“文旅消费已成为经济增长的重要引擎。我们正着力推动‘文化+’跨界融合，用更贴近市场的方式激活文化资源。”本次“山歌+年货”的联动，正是这个思路的落地：一上让山歌当代场景中被更多人听见，另一上把非遗产品带入更日常的消费体验。活动组织方介绍，本届山歌大赛吸引100余位歌手参赛，涵盖老中青三代传承人。赛事设置专业评审，并增加观众互动环节。同期年货节汇集300余家商户，展销农特产品、手工艺品和特色美食。“文商旅”联动的运营方式，提升了参与度，也扩大了活动传播。业内专家认为，这类创新做法带来多重效应：既推动非遗在真实生活中传承，也丰富群众节日文化供给；既促进传统技艺走向市场，也带动涉及的产业增长；既充实城市文化表达，也增强旅游吸引力。据主办方预计，活动将持续一个多月，参与人次有望超过50万，带动消费逾千万元。更关键的是，这一实践为其他地区提供了参考：如何在守住传统文化的同时，把文化资源转化为可持续的经济价值与社会效益。
节庆不只是热闹，更重要的是让文化真正走近人、连接城；把山歌唱在广场——也唱进产业链和消费场景——是地方文化自信的直观呈现。用更优质的内容供给和更细致的城市治理承接节日客流，才能把“年味”沉淀为可持续的“发展味”：让传统在传承中焕新，让消费在体验中增长。