网络市场竞争秩序面临新挑战。随着直播电商、平台经济快速发展，流量劫持、刷单炒信、虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为增多，扰乱市场秩序，侵害消费者权益。这些违法行为涉及直播带货、老年人药品保健品、光伏汽车等多个领域，已成为影响公平竞争的突出问题。 市场监管部门加大执法力度应对挑战。市场监管总局将整治网络不正当竞争列为2025年重点工作，聚焦重点领域和高发行业，强化查处。数据显示，全国共查办各类网络不正当竞争案件1932件，罚没金额7152.94万元，反映出监管部门从严治理的态度。涉及的案件覆盖流量劫持、非法获取数据、直播带货中的商业诋毁、虚构直播间人气、人工智能领域不正当竞争等多类违法行为。 监管手段创新提升执法效能。各地市场监管部门依托数字化监管执法平台，加强对网络不正当竞争行为的监测，实现更精准的打击；同时探索运用大数据分析等技术手段，提高对私域直播虚假宣传、网络商业诋毁等违法行为的识别与监测效率。技术赋能拓展了线索来源，有助于及时固定证据，提升执法的准确性和效率。 法律制度完善为规范竞争奠定基础。新修订的反不正当竞争法已于2025年10月15日正式实施，规制网络不正当竞争上作出重要完善。新法新增数据权益保护条款，明确平台经营者法律责任，为平台经济规范发展提供了更清晰的规则依据。市场监管总局提示平台经营者严格落实平台责任要求：既要自身合规经营，也要引导和规范平台内经营者依法公平竞争；发现违法行为应及时处置，并向有关部门报告。 宣传引导强化市场参与者法律意识。市场监管总局多次召开平台企业座谈会，开展新反不正当竞争法宣贯，要求外卖、酒旅、网约车、共享单车等平台企业认真学习法律要点，全面梳理和检视自身经营行为。同时以“案情+评论解读”的方式向社会公布31起典型案例，涵盖网络不正当竞争、侵犯商业秘密、老年人药品保健品虚假宣传、私域直播不正当竞争等领域，增强震慑效果，明确法律边界，推动形成公平竞争共识。
治理网络不正当竞争，本质是用法治纠正“短期逐利”带来的失序，让竞争回到公平与效率。在数据成为关键生产要素、平台成为重要基础设施的背景下，既要以严格执法守住底线，也要以清晰规则稳定预期、以合规建设提升治理能力。让守法经营者更有获得感、让消费者更有安全感，才能持续夯实平台经济规范健康发展的制度基础与信心支撑。