（问题） 近年来，宠物经济持续升温，零食类产品因“奖励训练”“情感陪伴”等场景需求增长明显。然而，第三方检测对部分市售宠物零食进行成分与配比分析后发现，一些产品外包装上使用“纯肉”“高肉含量”等表述，但检测结果显示其动物源性蛋白占比并未达到消费者通常理解的“以肉为主”，部分样品动物源性蛋白比例约在60%至85%之间，其余由植物蛋白、淀粉等成分构成。消费者反映，产品价格与宣传定位较高，但实际配方结构与预期不符，容易造成“高价未必高质”的落差。 （原因） 业内分析认为，出现“宣传高肉、实际掺配”的现象，主要有三上原因：一是市场竞争加剧，部分企业倾向于用更具吸引力的宣传语提升转化率，但配方设计上为控制成本加入植物蛋白或淀粉类原料，导致“肉感”与“含肉量”不一致。二是消费者识读标签能力参差不齐，购买时更关注品牌、口味、包装和“卖点词”，对成分表排序、营养成分分析值、原料来源等关键要素关注不足，给了模糊表述以空间。三是行业标准与执行仍需深入细化与强化，尤其对“高肉”“纯肉”等宣传用语的边界、检测口径及公示方式缺乏更直观、可比的表达体系，导致信息不对称在零售端更易被放大。 （影响） 从宠物健康角度看，犬猫对蛋白质来源与消化吸收存在差异。猫为典型肉食动物，对动物蛋白依赖度更高；犬虽具一定杂食适应性，但零食若长期以淀粉、植物蛋白为主，可能造成能量摄入偏高、蛋白质量不足等问题，增加体重管理压力，部分个体还可能出现肠胃不适、过敏风险上升等情况。对消费者而言，夸大或模糊宣传削弱了知情权与选择权，损害消费信任；对行业而言，若“以概念替代配方”成为普遍做法，将挤压合规企业的生存空间，阻碍产业向高质量方向升级。 （对策） 受访人士建议，从监管、企业与消费者三端协同发力。 ——在监管层面，可在现有饲料标签管理要求基础上，进一步推动宠物零食标签标识更清晰、更可核验：对“纯肉”“高肉”等表述研究制定更明确的使用条件与量化阈值；提升抽检频次与覆盖面，将电商平台热销产品、投诉集中品类纳入重点范围；对检测结果与违法违规信息依法依规公开，形成震慑。 ——在企业层面，应把“成分透明”作为核心竞争力。通过完善原料溯源、优化配方结构、公开关键营养指标与检测报告等方式，减少营销话术依赖，以稳定质量赢得复购。同时，建议对不同犬猫阶段提供更精准的产品提示：幼龄宠物可侧重高质量蛋白与适口性；成年宠物强调能量与体况管理；老年宠物更注重易消化、低负担与功能性营养支持，并在包装上提示合理喂食量，避免“零食当主粮”。 ——在消费端，专家提示可把“看配料表”作为第一关：一般情况下，肉类原料应在配料表前列；对含有较多淀粉、植物蛋白的产品，应结合宠物体况控制投喂频次与量；同时关注营养成分分析值、生产信息与执行标准，尽量选择信息披露完整、可提供检测依据的品牌与渠道。对于出现宣传与实际明显不符的情况，消费者可保留凭证，依法依规维权并向监管部门反映。 （前景） 业内普遍认为，第三方检测与信息公开是推动行业规范的重要力量。随着宠物食品消费从“看品牌”转向“看配方、看证据”，市场将更重视可验证的品质表达。未来，围绕原料真实性、营养适配性、功能宣称合规性各上的标准完善与监管协同，有望加速行业洗牌，促使企业从概念营销转向产品力竞争，推动宠物零食向更透明、更安全、更精细化方向发展。
中国现有1.18亿养宠家庭，宠物食品安全需要与人用食品同等重视。当前的市场乱象是行业发展必经阶段，通过监管部门、企业和消费者的共同努力，宠物食品产业将逐步走向规范化、高质量的发展道路。